功能食品广告.pptx

; 好的广告语能够在新产品营销中起到画龙点睛的作用，是品牌和产品传播的核心环节之一。在当今品牌、产品众多的市场中，消费者很难快速记住哪个企业的品牌名称和产品卖点。而一句经典的品牌广告语恰恰能够体现新产品的品牌定位和产品利益点，把产品的核心卖点用最易沟通的语言告诉消费者，使产品给消费者的核心利益点与消费者对该产品的核心需求点之间很快形成有效的对接，并在消费者心中留下清晰的品牌和产品记忆。这样消费者通过先记住品牌的广告语再记住了你的品牌和产品，从而使该产品的品牌知名度和产品销量得到同步、快速的提升。;;一、彼阳耗牛骨髓壮骨粉;;二、三精牌口服液;;三、昂立一号口服液;;四、脑白金;;五、王老吉凉茶;;;;七、太太口服液;;;;;;;;;;;;;;黄金酒通过网站广告和宣传册广告宣传产品成分的治疗功效明示或暗示产品具有治疗肾虚腰疼、筋骨无力、高血压等数十种疾病。同时黄金酒的网站广告和宣传册广告也没有通过江苏省食品药品监督管理局或其他食品药品监督管理局的审核许可，严重违反了我国《食品广告发布暂行规定》关于“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”、“与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示食品的治疗作用……”的规定。虚构了“压力过大，用脑过度”等疗效，欺诈消费者。;;由石药集团中诺药业有限公司制造的“果维康维生素C含片”，保健功能是“补充维生素C”，但该产品的说明书却标称维生素C具有“预防感冒等急、慢性疾病，以及病后恢复期、创伤愈合期及过敏性疾病的辅助治疗。治疗受伤、烧伤、烫伤、牙床出血、抑制炎症，加速术后伤口愈合；降低胆固醇，预防动脉硬化。减少血管中血栓的形成，对预防高血压有一定作用；改善肝功能等大量预防、治疗疾病的功能。以上文字，足以让消费者误认为该产品有如此大量的预防和治疗疾病功能。;;;