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2021 中国玩具市场行业发展趋势分析 一、中国玩具市场发展的利弊因素分析 国内玩具种类主要包括： 布和毛绒玩具、 塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等， 大部分以中低档产品为主， 创意性和互动性强、 档次较高的玩具产品还未成为消费主流。 我国玩具生产企业 85%以上以外销为主， 玩具出口额约占我国玩具总销售额的 80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市 场玩具种类约为 3 万多种，而全球范围内的玩具种类高达 15 万种。 我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。 目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小， 单个企业市场占有率较低。 大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略， 仅从事简单代工生产或贴牌生产， 欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力， 产品缺乏特色和针对性； 在销售环节上， 也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。 国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈， 因而价格偏低， 只在国内外中低端市场具有较强竞争力， 基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。 尽管部分玩具企业已经及时转型， 致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模 的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。 玩具行业发展有利因素： 1 1 行业具有 国际市场方面，欧洲债务危机已持续发酵多年，欧美等发达的 广阔的市场前景 玩具消费大国的经济情况正在逐步好转，公众消费信心与消费 能力不断增强。富裕的经济生活，将进一步扩大对玩具这类有 益儿童成长产品的需求。同时，以拉丁美洲、东欧和印度为代 表的发展中国家和地区经济高速增长，消费能力的升级将带动 全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，为中国玩具业的 发展壮大提供了更加广阔的市场空间。国内市场方面，首先， 我国经济发展水平不断提高，人们的可支配收入大幅增加，消 费能力显著增强，这将有效地促进玩具行业的市场需求增长； 其次，与发达国家相比，目前中国家庭平均玩具消费支出水平 偏低，根据 Euromonitor 的数据， 2021 年中国家庭平均玩具支出为 美元，远低于欧美等发达国家，甚至与俄罗斯家庭 平均玩具支出 美元、巴西家庭平均玩具支出 美元都有较大的差距；再次，随着国家放开二胎政策，这将会使中国 再出现新的一波婴儿潮，儿童的数量将稳步增加，另外，新一 代的父母多出生在 80 年代末 90 年代，他们的文化程度较高， 消费观念和消费习惯更加现代，更加关注儿童的益智和娱乐需 求，玩具消费将获得更大的空间。 行业规范及国家产业政策促进行业长期良性发 展 国家主要通过出台法律法规及设立行业技术标准两方面规范 行业。近年来，国家针对玩具不断出台新法律法规，完善行业 规范体系建设，包括《儿童玩具召回管理规定》、《强制性产 品认证管理规定》、《进出口玩具检验监督管理办法》在内的 一系列玩具法律法规不断出台。同时，随着玩具行业的不断进 步，行业技术标准逐步完善，如《GB6675-2021 国家玩具安全技术规范》、《GB/T22753-2021 玩具表面涂层技术条件》、 《GB24613-2021玩具用涂料中有害物质限量》 都逐步颁布并实施。这些法律法规及行业标准的建立，为行业长期健康发展奠 定良好的基础。 动漫、网络游戏等相关产业的迅速发展有效带动 A、动漫产业发展将促进动漫玩具发展. 动漫玩具是玩具产业与文化内容相融合的创新产品，动漫形象做成玩具，使玩具被赋予故事内涵。国内动漫玩具销售收入逐年增长的态势让越来越多的中国玩具企业开始注重获取动漫形象的授权，加强动漫玩具产品的开发以提高经济效益。B、网络游戏产业的发展将促 玩具行业发展 进玩具行业发展互联网技术、智能终端的蓬勃发展与快速应 用，促进了网游行业的迅速发展。玩具与网游都具有天然娱乐属性，越来越多网游中的形象和道具，被开发出具有故事内涵的玩具产品，并引领玩具市场潮流，这为行业出现新兴业务形 态和加快产业升级提供了难得机遇。 技术进步推动玩具产业的升 级 我国玩具行业经过多年的技术引进和吸收消化，已经积累了较丰富的技术经验，国内玩具制造商的模具设计水平、产品设计开发水平、生产装备水平均得到了明显提升，整体技术水平上了一个台阶，具备了自主研发和技术创新能力，逐渐拥有了自己的技术实力，完善了质量管理体系。越来越多的国内玩具企 业从传统的 OEM贴牌生产转变为 ODM自主设计或 OBM自创品牌，增强了企业的盈利能力和可持续发展能力。近年来无线通信技 术、电子技术、传感器技术等方面的新技术不断地被运用到玩 具领域，使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦