上海大众斯柯达全品牌网络公关执行规划.pptxVIP

1;09年传播任务和目标是精准传播; ; ;如何实现精准？;;X轴：消费人群的网络精准传播;消费群网络行为类型;晶锐网络公关执行规划： 晶锐的消费人群主要为活跃型。 对博客、社区、创意性视频或图文以及搜索都有着广泛的涉猎。 且该消费群体多以感性认知为主。各种博客意见领袖的舆论比理性的产品分析更能打动潜在消费者。 晶锐在上市半年内，良好的车主口碑也对晶锐的销量提升有很大帮助。 因此，我们将舆论公关阵地更多的集中在博客和社区上，以感性或带有创意的内容规划作为载体，以达到最精确地影响潜在人群的效果。 话题内容Demo： 一、博客内容（网友美文） 1、《相信自己！张小盒购车记（创意漫画）》 2、《国内精致小车大比拼2009版》 二、社区内容 1、《网友首发晶锐1万公里手保作业》 2、《非诚勿扰！我的购车历程分享！》 三、新闻内容（车主访谈） 1、《晶锐首位车主访谈：我眼中的不凡和平凡》;晶锐竞品策略： 1、晶锐VS飞度/雅力士：德系硬派小车！比日系车更有安全性和品质 2、晶锐VS新嘉年华/马自达2：技术更优异，工艺更扎实 3、晶锐VS雨燕：品质更高，更安全 4、晶锐VSPOLO：更年轻的内外设计，更大的空间 5、晶锐VS骊威：更先进的底盘操控和工艺品质 ;消费群网络行为类型;明锐网络公关执行规划： 明锐的消费人群主要为半活跃型。 最为关注的是网站新闻（对比评测、市场导购）以及博客（意见领袖、市场评论）两大块。明锐的消费群体，开始看重车辆的技术实力和配置，包含理性的思考，以及感性的认识。 因明锐上市已超过一年，感性认识的良好口碑已经基本达成，因此今年的公关舆论阵地会更多的涉及到博客舆论引导以及09小改款的上市新闻导购上。 话题内容Demo： 一、新闻内容 1、《09年中级车大将综合排名点评》 2、《强芯时代代表作：评测小改款明锐》 二、博客内容（名博约稿） 1、《除了发动机还有何提升？明锐小改款新实力解析》 2、《中级车市场三大流派已悄然形成》 三、社区内容 1、《我的明锐，一年无故障记录仍持续保持》;明锐竞品策略： 1、明锐VS速腾：都是德系车内在，但表面上明锐更商务化，速腾更运动化。 2、明锐VS卡罗拉/轩逸：技术力量高出卡罗/轩逸几个档次 3、明锐VS思域：德系车在车身刚度和工艺上高出日系车，且操控优于日系车 4、明锐VS福克斯/马自达3：操控能力相近，技术略高与对手，明锐更有内涵。而福克斯/马自达3更外在 5、明锐VS朗逸：同门师兄弟，平台技术更好于朗逸，配置更扎实 6、明锐VS新凯越/悦动/赛拉图：技术实力品质各方面都高出韩系车几倍 ;消费群网络行为类型;昊锐博客网络公关规划： 昊锐的消费人群主要为潜水型。 也是三种消费人群中最为理性的。 加上昊锐是今年重要的上市新车，加大其核心媒体的舆论曝光量和知名度是一大重要的任务。 因此昊锐的舆论公关阵地主要集中在主流媒体的新闻舆论高地，配以名家博客的舆论造势烘托。 话题内容Demo： 一、新闻内容 1、《路试谍照首次曝光，昊锐上市已经不远》 2、《昊锐明日重磅上市，强劲技术丰富配置抢鲜看》 二、博客内容（名博约稿） 1、《详细对比评测：谁才是B级车新商务典范？》 2、《商务细分市场需要怎样的车？》 三、社区内容 1、《看中昊锐这车，潜水许久准备出手！》 2、《首位昊锐车主超详细提车作业》;昊锐竞品策略： 1、昊锐VS迈腾：比迈腾空间更大，更商务化（迈腾定义为运动B级车） 2、昊锐VS新君越/09款凯美瑞：比新君越/凯美瑞更有顶尖技术优势 3、昊锐VS新雅阁/新天籁：德系的品质和安全性比日系更高 4、昊锐VS领驭09款：技术更先进，造型更现代 5、昊锐VS蒙迪欧致胜/马自达6：新速派在运动细胞下更商务化，与马6和致胜有不同的市场细分 ;Y轴：消费阶段网络公关精准传播;产品评估：通过媒体新闻评论、博客舆论渗透、试驾/导购、社区车主口碑等增强购买信心、打消疑虑；;;;购买选择、体验阶段传播目的;Z轴：消费者生活圈网络公关精准传播;浏览娱乐、时尚、游戏及各类信息 66.3%;工作时段：新闻事件型宣传手段 工作时间段，消费者主要接触的网络媒介是各大网站的新闻内容和网站信息。而一些重大新闻事件将引起广泛关注。因此，在这个时间段，对于消费者的新闻舆论公关传播效果会达到最佳。 新闻事件Demo： 《车展现场发生浪漫一幕：一男子当场定晶锐送女友为定情信物》 事件核心报道： 各大主流门户网站（含汽车频道）新闻推荐，引起广泛关注评论 事件散播传播（送车当定情信物浪费与否？啥车时候做定情信物？等等）： 1、博客扩散传播，引起讨论 2、社区扩散传播，造成舆论热点 3、网友自发制作图文或视频进行二次传播 ;工作时段：新闻事件型宣传手段 2008年广州车展“事件营销”参考;工作时段：新闻事件型宣传手段 200