《产品研发》1新产品开发概述.pptxVIP

新产品开发概述;1 什么是新产品 ;1.1 新产品开发的两种含义;1.2 新产品的定义 ;1.3 新产品的特点 ;1.4 新产品的分类（一） ;1.4 新产品的分类（二） ;思考题（一）;2 新产品开发的意义 ;3 新产品开发的模式与途径 ;3.1 新产品开发的模式;3.1.1 需求吸收型新产品开发模式;三菱电机的棉被烘干机 高楼大厦禁止在阳台晾晒衣物 SONY的随身听 不能随时随地欣赏音乐的苦恼;3.1.2 技术推动型新产品开发模式; 数字技术 海信数字电视 大面积液晶板 液晶等离子电视;3.2 新产品开发的途径;4 新产品开发的条件与方向 ; 需求可行性 技术可行性 销售可行性 财务可行性 安全和环境保护可行性;4.2 方向;5 新产品开发的程序 ;1.你喜欢用什么方法开发新产品？ 2.电灯是怎么发明的？;6 新产品开发的方法 ;6.1 用户需求法 ;6.2 心理需求法 ;6.3 起死回生法 ;6.4 技术复合法 ;6.5 新技术运用 ;6.6 新材料运用 ;7 新产品开发的运作方法;8 新产品开发与用户分析;可以概括为四个方面：阻力三项，推动力一项。;1.阻力之一：报酬递减 导致这样趋势的原因主要是： ①市场细分划策略的广泛应用 ②模仿即竞争反应时间不断缩短 ③新产品生产周期日益缩短; ;推进力——促进新产品开发的因素;①企业外部影响因素;②企业内部影响因素;新产品开发失败的原因分布; 美国市场学学者菲利普·科特新产品开发失败的原因研究和分析认为：;1.部门阶段模型;2.活动阶段模型——厄特巴（Utterback）观点;3.活动阶段模型——罗斯韦尔和罗迫逊观点;4.活动阶段模型——特威斯的综合 模型;5.决策阶段模型; 比利时勒梅特（Lemaitre）和斯托尼（Stenier）所提出的活动阶段和决策阶段相结合的模型。;最初背景