从广告文案及平面品鉴到项目形象定位思考.pptVIP

Luckily，一进入公司，便有幸直接参与到项目组实地操盘中学习。我们经常会同发展商、广告公司一起参加周例会，每次在周例会上，避免不了要和广告公司有一些思想上的碰撞，针对广告公司提交的平面，发展商总是会要求我们给到一些专业性的反馈建议。那时的我，总以为自己的文字功底较为扎实，有些沾沾自喜，试着理顺自己的思路给出我认为中肯的建议。然而，当我发现总监们给出的建议与我所想的差别太大时，我意识到我错了……从那时起，我就在不断地思考，关于广告文案及平面创作，作为专业地产策划人，我们应该如何去给出professional的建议。在进行项目提案时，我们又应该如何寻求项目差异化卖点，对项目进行形象定位，实现项目产品和品牌双重维度的溢价。 正是因为有了这些经历，我才不断地从记忆中找出了这些零碎的片段，再把它们串接起来。 本报告基于对文案及平面品鉴过程中的点滴思考，试图找到梳理项目形象定位的一种方式，通过一定时间的操盘积累，对所见、所闻、所想之案例进行归纳、总结，以期与同事分享得失。 与其说这是一份策划比赛报告，倒不如说是本人在操盘过程中基于广告维度对项目形象定位的一些沉淀与思考吧……;;;Part 1;;文案——简单来讲，指为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。 平面设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案则具有较深的影响力。;;高尔夫不打进水里，又如何观澜。 四海之内皆兄弟，家风即国风。 一袭东方，棠樾激起了千层浪。 中国亲生的屋子，给中国亲生的你。 谈古 ? 论今 ? 说国宅;国宅不坐卧，又如何让天地有背影。 世间处处皆盛景，家景即国景。 一袭东方，棠樾才是真天地。 中国亲生的屋子，给中国亲生的你。 谈古 ? 论今 ? 说国宅;;备注：该楼书共计150P，全方位剖析了70后成长过程中的点滴;;;有些游戏，停留在记忆最深处 打弹珠/拍洋画/丢沙包/抓棋子/打乒乓球/撞拐子/过家家/挖蚯蚓/捉蚂蚱/养蚕/捕蜻蜓/捉知了/逮天牛/捕蟑螂/捞螃蟹/钓龙虾/烧蚂蚁/掏鸟蛋/堆雪人/荡秋千…… 有一些游戏，永远在记忆的最深处，那是高尔夫、保龄球、PSP也无法取代的。 ——摘自70誌楼书部分文案;有些人，不用想起， 因为永远不会忘记 雷锋/解放军/李向阳/林青霞/邓丽君/罗大佑/秦祥林/秦汉/牧马人…… 有些人，从来不需要想起，因为永远都不会忘记。 ——摘自70誌楼书部分文案;;公园里最逍遥， 鸟三千年前就明白 赚钱，人类第一；挑地方住，鸟是第一。人住山洞时，鸟就占了这片最美的公园。靠山又靠海，鸟一住就是三千年，既然三千年没人打扰，中信决定继续不打扰它们。;说起幸福感， 我们常常完败给一条鱼 鱼，尾巴一摇，随时开溜，你觉得这种人没责任感。鱼，吃饱、喝足、玩够，就是快乐，你觉得这种人没追求。鱼，天天四处游荡，你觉得它没有事业。我们有责任感、有抱负、有事业，但关于幸福感，鱼强人百倍。中信香水湾，离海很近很近的公园，偶尔做条有幸福感的鱼。;进山做鸟人。我们都想， 我们都不敢 鸟比人自由，想飞就飞，不用请年假，即使身价上亿，你还是哪儿也去不了，因为忙，鸟不带名片，但几句鸟语就能交到说心里话的朋友。你名片一大堆，但能交心的过十个手指了吗？中信香水湾，院子里有座山的公园，向鸟学习，做个自在山人。;山里的别墅很多， 做鸟人的机会难得 中信香水湾，150~230㎡鸟语墅，即将公开。一半的山不盖别墅，不砍树，不平地。这样可以留住上千只鸟类做邻居；藏着山，听着海，这种特权之前只有鸟才有。做鸟人的机会不多，阁下把握。;结论提炼;;;;;素材归纳;看见《光耀高尔夫》“小别”系列平面作品， 不难联想到三个词语——;;; 实际上，图片是广告的根基，应当运用创新思维给图片添加与众不同的感觉！;思考一——通过细节展示，营造画面意象感 ;思考二——利用旧元素，重组画面。;思考三——“留白”留出灵动感。;;结论提炼;;“宜春，一座叫春的城市” ……; 从营销的角度讲，在分文不投的前提下，引起全国关注，宜春的这一“叫”，效果非同凡响。 实质上，宜春的一“叫”，涉及到的其实是城市形象定位问题。 ; 那么，什么是定位？什么又是项目形象定位？项目形象定位思考原点是什么？如何进行项目形象定位？;万科棠樾——基于生活方式建立的价值体系;归纳——“定位”是把项目塑造成何种“人”，形象定位是给“人”设计合身的“衣服”，量体裁衣。;“软包装”与