一面坡国家森林公园营销策略探究.docVIP

第 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！ 一面坡国家森林公园营销策略探究 摘要：通过对一面坡国家森林公园资源概况和经营现状的实际调查，确定了一面坡国家森林公园的市场定位，即建设综合性的城市远郊型森林公园。同时根据公园的实际情况，提出了品牌支撑、区域联合、营销宣传、营销渠道建设、营销推广五个方面的营销策略。 关键词：森林公园市场定位营销策略 一、引言 随着人民群众生活水平的提高以及对城市快节奏生活的厌倦，森林旅游越来越受到大众的青睐，成为众多有人的选择，森林公园也如雨后春笋般不断涌现。然而森林公园的大量出现也造成森林公园旅游产品同质化严重、旅游管理水平不高的现象。一面坡国家森林公园位于黑龙江省哈尔滨市，黑龙江省一面坡林场境内，东、南与苇河林业局接壤，西、西北与尚志林场毗邻，东北、东南、西南分别与元宝林场、苇河林场、老街基林场相连，总面积23408hm2。森林公园分为一般游憩区、核心景观区、管理服务区和生态保育区四个区域，森林公园目前处于初级开发阶段，知名度较低，尚无形成竞争优势。因此，如何利用营销策略将一面坡国家森林公园的知名度打出去，是本文研究的目的。 二、森林公园概况 （一）旅游资源概况 1.植物。本区植被属于长白山植物区系张广才岭植物亚区，本区的地带性植被为阔叶红松林，但由于历史原因公园现在的植被主要为天然次生林。公园内共有蕨类植物30种，隶属13科，21属。种子植物750余种，隶属89科，300属。其中木本植物有60多种，乔木树种20余种。以上植物种遍布于整个森林公园。均在自然条件下生长，无人为干扰，生长状况良好。2.动物。根据调查和文献资料，森林公园有野生脊椎动物325种，详见表1。其中圆口类1种，鱼类21种，两栖类9种，爬行类8种，鸟类255种，兽类31种。公园内常见的野生动物有野猪、赤狐、狍、香鼬、松鼠、花鼠等兽类；雕鴞、灰喜鹊、麻雀、山斑鸠等鸟类，共100多种，其他动物种偶见。这些珍禽异兽与奇花异草动静相映成辉，为森林公园带来了无限的生机。3.水体。森林公园位于松花江一级支流蚂蜒河中上游汇水区。施业区内有大小河流20多条，其中流程10km以上的河流有蚂蜒河、南九河、向兴河、青蜂河4条，水资源总量每年达2亿m3以上。其中蚂蜒河为公园内最主要的河流，其他河流均为其支流。蚂蜒河在森林公园境内流程约50km，平均枯水流量0.5m3/s，汛期最大流量998m3/s，平均流量16.7m3/s，平均水深1.8m。 （二）经营现状 一面坡国家森林公园自成立以来，由于缺乏资金，并没有进行大规模的建设活动，主要开展了资源保护等管护活动，森林公园目前不收取门票，除了早期建设的绿海山庄外，且绿海山庄目前也处于停业的状态，无专门的基础设施和接待设施的投入，其基础设施主要依赖于林场的基础设施建设。目前，一面坡国家森林公园不收取门票，没有专门的餐饮与食宿供应。游客参观游览完森林公园以后，其餐饮与食宿的供应基本来源于周边的村屯和一面坡镇。根据抽样调查和估测，每年来森林公园的游客约为10万~15万人左右。 三、一面坡国家森林公园市场定位 一面坡国家森林公园的市场定位是以森林生态保护为前提，以科学发展为引领，实施比较优势战略，立足森林景观和当地的文化特色，将一面坡国家森林公园建成为集森林观光、康养度假、休闲体验、户外运动、科普教育、宗教旅游、冰雪旅游于一体的综合性森林生态旅游度假区，哈尔滨市东部旅游黄金带重要节点与旅游目的地，尚志市旅游综合体的一部分，并融入到哈尔滨市大旅游圈中去。同时，也使其成为区域生态保护的基地，区域生态文明示范基地，成为林区振兴的典范。 四、一面坡国家森林公园营销策略 （一）品牌支撑策略 以“森林康养度假，独特林区文化体验，休闲养身养心，品味独具风情的慢生活”为品牌核心，加强品牌宣传，提升品牌价值，通过推出“天然林森林公园”、“清静避暑度假地”、“生态文化展示地”、“康养度假地”、“多元文化融合的林区风情”的旅游形象，突出建设科普、休闲、康养、旅游与避暑度假地，将一面坡国家森林公园打造成哈尔滨市的著名生态旅游品牌。 （二）区域联合策略 目前一面坡国家森林公园的知名度和影响力有限，旅游目的地形象还处在建设之中，尤其是省外影响力比较小。因此，在营销过程中应努力加强区域合作力度，以期能够在最短的时间内，实现旅游目的地影响力的快速扩增。一方面要积极宣传与促销一面坡森林旅游核心品牌，突出森林康养和多元融合林