企业网络营销概述.pptxVIP

企业网络营销概述;1. 网络营销简介 2.网络营销与传统营销的比较 3.网络营销的一般策略 4.网络营销的特有策略; 1. 网络营销简介; 1.1 网络营销的概念;;;1.2 网络营销与电子商务;;;1.3 网络营销的4C理论;;; （4）与顾客交流 （Communication） 网络营销要求企业重视加强与消费者 的联系和沟通，改变传统单向信息传递的 沟通方式，建立互动式交流。;1.4 互联网可为营销提供的功能 （1）利用搜索引擎等网络工具寻找网上商贸信息，挖掘市场良机 （2）用于用户跟踪与评估 （3）评???企业营销现状和在线竞争对手情况 （4）预览产品设计雏形 （5）利用虚拟技术与网络系统进行产品测试;（6）销售可数字化的产品 （7）实现“一对一”的营销 （8）进行在线议价 （9）在线推广 （10）侧重消费宣传和企业形象树立的交互式在线广告 （11）提供完美的信息服务与售后服务等;1.5 网络营销的内容 （1）网络消费者购买行为分析 （2）网络市场调研 （3）域名管理 （4）创建商业网站或组建商业网络社区 （5）推广企业网站;（6）网络广告 （7）网络公关 （8）网络销售管理 （9）网络定价 （10）网络顾客服务与客户关系管理;2.网络营销与传统营销的比较; 2.1 相同点; 2.2 不同点;（4）对营销策略的冲击; （5） 对传统营销方式的冲击 ——市场的个性化;;2.3 网络消费者的购买行为特征;（3）品味高，品牌意识浓厚 （4）好胜而缺乏耐心 （5）更加注重自我，崇尚个性化 （6）具感性倾向同时擅长理性分析;3.网络营销的一般策略; 3.1 产品策略;（2） 服务策略;（3） 信息策略;3.2 价格策略;（2）网络营销定价方法; （3）网络定价策略; 3.3 渠道策略;（2）分销渠道策略的选择;4.4 促销策略——网上广告;（2） 网上广告形式;（3）网上广告策略 ; 4. 网络营销的特有策略; 4.1 网络客户策略; （2） 吸引客户;（3）建立顾客网络; 4.2 网络市场调研; （2 ）网络调研策略;;（3） 网络调研步骤;（4）网络调研技术;谢谢大家欢迎合作