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.. .. 一、 选题依据 ( 一) 选题背景 随着互联网技术的开展和社会观念的不断更新， 人们现在越来越多地开场以 互联网为载体， 将互联网技术成果和传统行业进展深度融合， 培育和创造出了一 套新的开展生态——“互联网 +〞。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联 网在优化和集成资源配置中的作用， 将互联网技术的开展成果和经济、 社会各领 域相结合， 极大地提升了全社会的创新力和生产力， 为我国实现经济转型和构造 调整注入了强劲活力。这种新型的产业开展模式不仅是对传统产业模式的冲击， 更是一次颠覆性的革命。 正是在这种新的社会形态的催生之下， 互联网医疗应需 而生。互联网医疗， 是互联网在医疗行业的新应用， 其包括了以互联网为载体和 技术手段的安康教育、医疗信息查询、电子安康档案、疾病风险评估、在线疾病 咨询、 电子处方、远程会诊及远程治疗和康复等多种形式的安康医疗效劳。 互联 网医疗因其多元化的效劳模式和便利化的医患程序， 自推出以来，就受到了广阔 消费者和投资的青睐， 可以说是医疗行业的一个春天。 不仅如此， 互联网医疗在 优化医疗资源配置方面发挥了重大作用， 以其平台性使得许多老少边穷地区的医 疗资源得到了极大改善， 促进了医疗公平。 因此，我国卫生部也明确说明引导和 支持互联网医疗安康开展。 与此同时，不可否认的是我国互联网医疗市场在开展 中也存在诸多问题，诸如顶层设计缺乏，技术人才缺乏，费用收取不标准，隐私 保护问题等等，其严重影响和制约互联网医疗的开展。我国 11 份发行的首部互 联网医疗蓝皮书 ?中国互联网医疗开展报告〔 2021〕?指出， 2021 年中国互联网 医疗市场规模达 114 亿元， 2021 年市场规模达 157.3 亿元，增长率为 37.98%， 其中移动医疗市场规模达 42.7 亿元，增长率为 44.7%。高增长的背后更反映了 我国传统医疗效劳的有效效劳缺乏和互联网医疗弥补传统医疗缺乏的一定优势， 也是从侧面说明了互联网医疗在未来有着巨大的市场需求。但蓝皮书同时指出， .. .. 截止 2021 年 12 月，我国互联网医疗用户规模为 1.25 亿人，占网民的 22.1%， 相比于其他网络应用， 互联网医疗的使用习惯仍有待培养。 其中，诊前环节的互 联网医疗效劳使用率最高—在线医疗保健信息查询、 在线预约挂号和在线咨询问 诊应用总使用率为 25.3%；医药电商使用率占网民的 4.6%；而在慢病管理、 预约 体验、安康保健等 OTO医疗安康领域，使用率都低于 1%。总结来说，互联网医 疗开展呈现出市场巨大但使用率较低的现状。 ( 二) 选题意义 互联网医疗市场作为新的医疗开展形态， 其有关调查之前有之， 但之前调查 都根本是从国家宏观层面出发， 很少有从最根本的微观群体消费者调查起， 即便