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广告策划书的构成要素 （一）前言 （二）状况分析 企业及其产品历史状况的介绍 产品分析 消费者分析 竞争态势分析 （三）行销目标 （四）广告预算 （五）广告建议事项1.目标市场 广告传播目标 创意策略 执行制作 权宜应变计划 （六）媒介推荐 （七）促销活动推荐 （八）广告猜想与评估量划 （九）结论 广告策划书的基本格式 一） 前言 状况分析 市场机会点行销目标广告战略 广告策略 广告效果测定 （二） 前言 市场研究及竞争状况消费者研究 产品问题点/机会点市场建议 行销建议 创意方向与广告策略广告表现 媒体策略预算安排 广告效果测定 广告策划书的撰写技巧 1.找准切入点 抓住广告策划的中心问题以及广告主最关怀的问题进行论述。2.用事实说话，力求实用 广告策划书市供工作之用的，要力求实用，避开文学性表现。3.依据不同需要来设定策划书的风格 策划书应当尽量简明，掌握篇幅 长篇的策划书需要目录，分项策划书分开叙述 广告策划书应当说明资讯来源 要归纳，不要推论 通俗易懂