大众传播媒介的议程设置作用PPT课件.pptVIP

阿卡普尔科模型： 查佩尔希尔研究的基本设计 —— 媒介议程与公众议程的 比较 —— 在四个清晰的变种中得到应用。经罗杰斯邀请， 这四种涉及模式最初在国际传播联合会墨西哥阿卡普尔科 城会议上发表。 1. 对一系列主要议题的新闻报道与公众议程作比较。 2. 检验一系列议题定义的媒介的议程，这种议题议程的排序决定 于一个个人。 3. 调查在一段时期内媒介就某一单个议题的报道和这个议题在公 众意见中的趋向之间的关系。 4. 检验媒介就某一单个议题的报道也那一议题在相应的个人议程 中的显著度是否相称。这种模式引进了实验室实验，作为实地调查研 究的补充手段。 2019/12/31 ? 1948 年拉斯韦尔曾列举了大众媒介的三个基本功能： 环境监测，孕育社会共识，以及文化遗产传承。大众媒介 的传统议程设置功能涉及到传播的环境监测和共识形成， 唤起社会关注当下新的和主要的议题，并且影响到这些议 题先后缓急的排序。 ? 在最近几年，一些创新型学者已经把议程设置理论的 核心理念（即议程显著性从一个议程转移到另一个议程） 应用到了更为广泛的许多新领域。这些新研究领域涉及广 泛的题目，包括企业声誉、职业体育、课堂教学以及宗教 信仰。其中一些研究关注的是媒介议程的特殊形态；另一 些关注的则是其他社会机构的议程。 2019/12/31 ? 意义： ? 1. “议程设置”理论从考察大众传播在人们环境认知 过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为 效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。 ? 2. 这个理论中所包含的传媒是“从事环境再构成作业 的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问 题。 ? 3. “议程设置”理论对详细考察传媒的舆论导向过程 具有一定的启发意义。 ? 4. 它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度。 2019/12/31 ? 局限 : ? 1. 媒介议程设置的效果并不是立即出现的，一般都是 在新闻报道几周之后，体现了其“时滞性”，同时，公众 对信息的接受量一般是有一定限度的，过多的议程往往会 削弱媒介议程设置的效果。 ? 2. 人们确实从媒介中学到了知识，尽管“议程设置” 功能是强大的，但是不能把它的效果绝对化。 2019/12/31 ? 新闻与大众传播研究中，复制或拓展的策略遍览诸多 领域，我们的每一项研究在时间与空间上都有限，而且任 何单个研究都要受到特定方法决策上的局限，而正是这种 方法决定了我们对研究提问与假设中关键概念的操作化测 量，有鉴于现实工作中的内在局限，复制验证是至为重要 的。 ? 特别转回到新闻实践，无论作为新闻从业者还是研究 者，我们都需要始终监测新闻媒介在履行其社会职能时的 表现。通过媒介议程这样一个比喻，反映在日常新闻实践 中的媒介议程在多大程度上呼应了多样的社会价值及其效 用？勿庸置疑的是，对于新闻记者而言，最根本也极重要 的伦理问题是他们处置这些资源的技艺水准如何。设置议 程是一种令人敬畏的责任。 2019/12/31 总而言之，这里不仅存在开拓新研究的大量 机会，也存在更紧密整合议程设置理论五个领域 的机会。在此，我们要像福尔摩斯在开始侦破一 个新疑案时提出挑战，“来吧，华生。游戏开始 了。” 2019/12/31 谢谢 观赏 Make Presentation much more fun 谢谢 观赏 Make Presentation much more fun 马克斯维尔·麦考姆斯 大众传播媒介的议程设置作用 作者简介： 马克斯韦尔?麦考姆斯（ Maxwell McCombs ），美国传 播学者，是美国德克萨斯大学（奥斯汀）新闻学院教授， 是对大众传播媒介的议程设置作用开展定量研究的主帅。 麦考姆斯不仅是议题设置功能理论的先驱人物，而且 也长期在该领域从事研究，其成果丰硕。他独立及合作完 成的相关论著有：《议题设置取向》（ 1981 ）、《总统选 举中的媒介议题设置：主题、形象、趣味》（ 1981 ）、 《