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2018年 渠道营销方案 6个模块 6 .其他服务 渠道营销模块 1.渠道洞察 2.渠道策略 3.创意设计 4 .活动推广 5 .活动执行 360度 渠道营销 消费洞察 竞品分析 市场分析 定期针对渠道的消费者 进行问卷调查，消费行为洞察 竞品在渠道的推广促销、陈列 、生动化物料、新品等信息收集分析 市场发展趋势，行业特点，区域 市场走访等市场咨询收集分析 渠道分析 针对渠道的特性，洞察分析 走访，调查 渠道洞察 根据渠道消费者行为、竞品、市场渠道等洞察，制定渠道策略，营销手册及年度规划 1.渠道洞察-工作目标 产品策略 促销规划 陈列方式 通过对消费者、渠道、市场的洞察,制定针对渠道的产品策略，产品品类 、主题产品、产品组合等 根据洞察规划渠道的促销方式、促销活动，促销包装，促销物料，促销礼品，以达到提升销售的目的 规划各渠道的陈列方式，陈列技巧 、陈列重点、以达到良好的陈列效果 生动化物料 礼品建议 根据渠道特点，规划针对性的生动化物料及有效的礼品规划 渠道策略 通过对渠道的洞察，制定各渠道针对性的策略及各渠道的执行方案 2.渠道策略-工作目标 生动化物料 店中店设计 标准手册 针对各产品各渠道，设计渠道的主题海报、延展物料（陈列架，跳卡、瓶挂等）、宣传物料 各渠道的完美店中店样版设计 针对不同渠道 综合渠道主题海报，渠道特点 物料、礼品、产品等制作标准手册 促销品手册 根据不同渠道和产品规划促销品及使用规范手册 创意设计 根据渠道和产品创意设计，标准化执行手册，便于终端落地和实际规范操作 3.创意设计-工作目标 节假日活动 主题性活动 事件类活动 针对中秋节、圣诞节、春节等的活动规划，提升产品在渠道的销售 品类、爆款等的常规主题性活动规划及物料设计 核心产品及活动在终端的延展设计及活动规划 其它活动 公关活动等 活动推广 制定针对性的活动提升终端的活力，刺激消费，激活终端 4.活动推广-工作目标 执行指引 手册 执行监控表 执行跟踪 针对各种标准手册和活动方案，制定 详细的活动指引手册 通过执行监控表的规划提升执行 效果和活动的目的 规划活动的跟踪流程， 了解整个项目的进展状况 执行评估 建立整个项目的评估体系，以便对方案进行整体评估 活动执行 针对活动及各种标准手册制定活动的执行跟踪体系，以控制和提高执行效果 5.活动执行-工作目标 渠道工作的 延伸服务 日常服务 其它部门 服务 针对渠道项目的延伸服务、渠道的服务一体化、提升工作一致性 日常的工作服务，针对常规工作 针对相关部门的需求提供的服务 其它服务 其它服务 其它营销服务 针对渠道的工作特性，通过360度的服务，全面提升服务品质 6.其它营销服务-工作目标