国富黄金公司调研报告.docx

---------------------------- ---------------------------- 精选资料 精选资料 国富黄金架构及运营分析 一、 公司简介 国富集团 国富集团 旗下品牌 国富黄金 艾尚珠宝 ASONG珠宝 FULL富牌首饰 深圳市国富黄金股份有限公司（以下简称国富黄金）是一家致力于贵金属文化产业综合发展的国际化股份制企业，专注于馆藏级文化贵金属及黄、铂金珠宝首饰等高端文化艺术品、礼品的开发、设计、加工、销售及品牌运营 于一体。公司始创于 1999 年，前身为深圳市富理实业有限公司，现有办公面积逾万平方米， 职工近 1000 人，销售规模近百亿。 作为上海黄金交易所综合类会员及上海黄金交易所第一届理事单位， 深圳市乃至全国黄金珠宝行业最早一批获得“中国名牌”殊荣的企业之一，国富黄金立足于中、 工、交、招等国内各大商业银行以及中国邮政等渠道系统 贵金属业务的服务与深耕细作，现有营销网络已遍及全国 30 多个省市、自治区、直辖市，数万网点，市场 覆盖及占有率业内举足轻重；除此之外，公司亦致力于经销商渠道、“国富黄金”品牌直营店、电子商务等多种分销网络 的全面开拓和建设，以细分化的产品定位、 专业化的品牌运作，标准化的营销推广服务，构建稳健、可持续发展的品牌营销体系，锻铸企业综合竞争力。 先后成为 2008 北京奥运会、 2010 上海世博会、 2010 广州亚运会、 2011 深圳大运会和 2012 伦敦奥运会的特许经营商；同时国富黄金还是中国银行、交通银行、工商银行、招商银行等银行的贵金属项目的重要合作伙伴。 2011 年底，国富黄金完成股份制改造， 2012 年 1 月企业正式由原“富理实业”更名为现公司名称。为促进 国内贵金属文化产业的快速发展， 2012 年，国富黄金拟投资 20 亿元筹建集产、研、销一体的贵金属文化产业基地，项目投入运营后预计年产值可达 50 亿元。届时，国富黄金贵金属文化产业园将再次领航国 内贵金属文化产业， 书写中国文创产业新的辉煌。 与企业发展同步，国富黄金非常注重引进优秀人才、先进技术和经营管理理念，培养打造优秀的企业文化与企业核心竞争力，倡导品牌发展。欢迎更多的挑战自我、突破自我的有志之士加盟国富，共同开拓美好的未来！ 旗下品牌 国富黄金 “国富黄金”是国内黄金珠宝首饰行业翘楚、 深圳黄金珠宝界最早一批获得“中国名牌”荣誉称号的深圳市富理实业有限公司麾下的文化贵金属品牌，秉承“一脉人文铸真金”的设计理念，矢志于“馆藏级文化艺术贵金属” 的品牌定位及发展。 为了给广大贵金属投资及贵金属文化艺术品收藏爱好者提供独具文化、艺术魅力和纪念收藏价值的贵金属文化 收藏品，国富黄金非常注重整合社会各界艺术文化资 源，先后与中国国家博物馆、观复博物馆、北京徐悲鸿纪念 馆以及中国金币公司、中国集邮总公司、清华美院、广州美院工艺美术大师等多家重量级、权威文化、艺 术及收藏投资机构或个人合作，共同致力于贵金属文化艺术投资收藏品的创意设计及市场推广，极大提高了国富黄金品牌 的文化内涵及艺术附加值，提升了品牌品 位。 FF 艾尚珠宝 艾尚致力创造品牌自身的独有文化，是将前卫潮流与艺术之美共冶一炉，融汇贯通的时尚前沿产品。曼尚根据 消费市场日趋细分化、多元化，以 22 — 45 岁女性和男性为主要消费群体，他们具有独特品位、有创造力，并有个性发展的愿望 , 提倡活力、健康、时尚的生活方式。 与东方人气质相吻合，符合国人消费特点；做工精细，款式新颖而深受消费者的青睐；银饰品牌中，艾尚率先 进入国内市场，在业界享有极高声誉。目前已在中国各 主要大中城市拥有统一形象、统一理念、统一模式的艾尚 专卖店逾百家。艾尚品牌加盟体系包括艾尚国际知名品牌与商标专利、特许经营运作系统，店铺管理手册、 以及艾尚系列产品设计及形象。加入艾尚国际时尚首饰特许经营体系，成为艾尚品牌的特许经营加盟商，即使毫无珠宝 首饰的零售经验， 亦可快速步入正规化运作的 轨道 因为每一位特许加盟商都享有艾尚国际时尚首饰整套知识产 权的使用，即时引入艾尚国际时尚首饰成功的市场营销运作经验，以发挥艾尚的围际名牌效 应，同时艾尚国际时尚首饰中国营销中心 (以下简称公司总部 )，会在特许经营的每一个环节上为特许经营加盟商提供持续而强有力的支 援，及时有效地进行经营风 险规避指导，确保特许经营运作的顺利进行。艾尚的战略构想是在快速发展的全球首饰行业中，通过促进工艺与时尚的结合以创造新服务模式，以在创建时尚生活扮 演领导与知名品牌的角色。 ASONG 珠宝（国际高端珠宝品牌） FULL 富牌首饰 2000 年注册主打品牌 FULL 富牌首饰， 是中国第一届珠宝展上第一个推出的民族珠宝品牌。 此后， FULL 富牌经营销售呈几何速