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直播带货背后的投资启示：风口还是陷阱？ 直播带货背后的投资启示：风口还是陷阱？ 直播带货、网红经济成为投资市场热点板块，今日来讲讲直播带货在资本市场中的实战启示： 直播概念股，可以投资吗？ 网红概念股最近受到资金的关注，也是在情理之中。 连传统行业龙头格力电器董事长董明珠女士也开启了直播带货，取得傲人的销售业绩，并很快转变理念。 第一次直播时，她讲到自己对直播带货不太感爱好，在其次次直播之后 她认为，直播带货可能是一个新的较好的销售方式。 对于直播带货这样的概念股，大家还是要从基本面动身，在投资上，投资者要看哪些网红电商概念股是能真正受益的，并且是否具有持续增长的力量。 假如直播带货能给上市公司带来盈利增长，会比较具有持续性，就值得关注，否则的话可能还是在炒概念。 有些公司为了达到资本市场预期的高增长率，什么赚钱做什么，什么概念热做什么，任凭进入新领域，陷入盲目多元化的陷阱。 所以成长投资要警惕主业不清楚，为了短期业绩偏离长期目标的公司，特殊是那些宠爱蹭热点的公司否定要警惕。 当然互补多元化，或者相关多元化，也就是横向完善产品线和纵向整合产业链的公司，就另当别论了。 这个世界变化很快，就像阿迪达斯的广告：impossibleisnothing，没有什么不行能，时代的变迁可能带来很多意想不到的机会。 做投资时也要跟上思路，但也要通过坚持价值投资做好公司的股东，以不变应万变。 从直播风口看投资趋势 网红直播带货是一个新的销售方式，近段时间的确格外火爆，虽然直播带货是一种新型销售形式。 但很多概念股并不否定能够受益。 由于做投资最终看的是企业能否成长起来，能否给股东带来利润，仅仅讲故事的公司下场都很凄惨。 举个例子，乐视网已经正式退市，宣告了一个讲故事的公司的时代结束。贾跃亭让幻想窒息的声音言犹在耳，但很多投资者已经为亏损而窒息。因此，坚持价值投资格外重要。 无论故事讲得多么好，多么动听，多么天花乱坠，最终假如不能落实到公司的业绩上，都没有意义。 大家投资做股东，是要买赚钱的公司，而非故事讲的大的公司。 直播投资领域：消费板块 我国是一个消费大国，不管是传统消费还是直播等新型消费方式，消费 对我国GDP的贡献已超过50%，超过投资和出口，成为推动经济增长最重要的一个引擎。 消费是我国的优势，我国拥有世界上最多的人口、最大的消费市场，随 着经济进展、居民收入水平提升。 我国逐步建成小康社会，消费升级与消费总量扩张带来了机会，以及互 联网加消费之后，也带动消费大量膨胀。 当然消费白马股已不断创出新高，估值并不廉价，所以从短期来看，消费白马股可能有回调压力，但中长线投资者仍可连续持有，由于消费的确定性是最强的。 直播下消费板块投资展望 在互联网加消费之前，很多人懒得上街购物，现在躺在家里就能直接下单，大大促进了消费的增长。 事实上当前崛起的互联网巨头，多数都是消费加互联网，是靠消费起来。 无论是阿里还是京东，无论是美团还是拼多多，甚至包括今日头条等新颖的互联网企业。 除了传统消费板块，比如说白酒，食品饮料，医药、家电，旅游酒店等等，大家也可以关注新消费，现在很多这个所谓的「新兴人类」。 90后00后，他们的消费习惯和父辈是完全不一样，他们更多的喜 欢新消费，比如通过视频直播购物，买一些标准化的产品。罗永浩改行直播带货就引起了市场的热议。 的确很多「新兴人类他们是通过视频直播购物，所以它卖的很多产品，都是一些贴合这种年轻人，消费习惯的。 所以对于小家电，零食以及家用医疗设备的企业可以关注。甚至还包括 宠物相关的产品，都可能会成为将来的一个增长点。 但也需要留意避开陷入成长性公司陷阱中，这些我在星球里都讲到过。 我始终提倡价值投资，过去4年我4次到奥马哈参与巴菲特股东大会，第一时间将巴菲特的价值投资理念，介绍给投资者。 现在很多投资者，已经接受了价值投资，并且主动开头去买一些价值投资的标的。 通过直播风口引发的投资热潮，大家否定要生疏到现在市场的生态已经发生了巨大的变化，再用过去炒消息炒题材、炒乌鸡变凤凰的股票，已经不适应市场的进展。 价值投资知易行难，关键是落实到行动上，大家否定要记住这句话：坚持价值投资，做好公司的股东，才能共享市场的成长。