传媒经济案例分析_超女营销模式.pptxVIP

“超女”;选秀节目;“超女”概述;超级女声是湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆最受欢迎的娱乐节目之一。 从04年至今，超级女声一共举办了五届，其中包括04、05、06年的超级女声，以及后来改名的09年和11年的快乐女声。超级女声一经播出，立即红遍了大江南北，在中国刮起了一阵选秀之风。;1、超女目标定位准确 2、超女产品特点突出，风格多样化。 3、激起大众的梦想 4、老少皆宜，形成文化。; 超级女声，作为一场超级商业策划，让人们第一次看到了一个娱乐节目是如何全方位地获取每一寸利润，从而成为一个超级成功的商业活动。 同时，超级女声赚取利润的方案也是空前的。它将每一个获利环节都计算清楚，给节目带来巨大利润。 可以说，超级女声虽然仅仅是以一次娱乐活动的面目出现的，但是它带给中国娱乐产业的价值可能要远远高于主办者获取的商业利益。;分唱区选拔;超女选秀过程中，每个环节都是一个吸金过程。 ;“超女”的营销手段;（一）比赛阶段的营销方法;消费者会寻找自己认同的品牌，并吸引志同道合成员形成内聚性极强的社群。在“超级女声”的前三强，每个选手都有自己强大的部落，如“玉米”，“笔迷”，“凉粉”。;（二）后续产品的开发——超女的娱乐营销; 超级女声也是典型的利润乘数模式：赚尽娱乐产业链上的每一分钱 超女比赛结束以后，天娱公司开始超级女声品牌的延伸营销。 超级女声现在考虑的是尽快做透到该延伸的领域。首先新技术没有被充分运用，比如WAP、彩信、彩铃、视频等都可以再增强。今年的超女在后续产品开发上与美国偶像还有很大的差距，也就是说还有巨大的商业空间可挖掘。 娱乐营销不仅仅是把品牌授权给其他工厂，还要控制零售渠道获取最高利润，这虽然从理论上来说是这样是个好模式，但是中国缺乏娱乐营销的全方位人才，又懂娱乐又懂渠道的人才难求，这是天娱以及所有节目制作商的一大挑战！;“超女”的整个产业链条;链条一：;链条二：;链条三：;链条四：;链条五：;链条六：;链条七：;链条八：;奇迹;超级女声本质——注意力经济;1、 用广泛的参与性、互动性吸引注意力;1、 用广泛的参与性、互动性吸引注意力;;2、“利用争议”造势来吸引注意力;;3、 以多元化规避风险吸引注意力;;4、 另类的“审美”标准吸引了大多数普通观众;;5、 巧借他力，善于整合资源,吸引;END;THANKS!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:42:5723:42:5723:4212/1/2020 11:42:57 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:42:5723:42Dec-2001-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:42:5723:42:5723:42Tuesday, December 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:42:5723:42:57December 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十二月 202011:42:57 下午23:42:5712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:42 下午12月-2023:42December 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/1 23:42:5723:42:5701 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:42:57 下午11:42 下午23:42:5712月-20