电视媒体转型融合的融接点研究-以央视与微博、微信和客户端融合为例.docxVIP

? ? ? ? ? 电视媒体转型融合的融接点研究 以央视与微博、微信和客户端融合为例 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 引言 中国互联网络信息中心第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿人，其中，手机网民规模5.27亿人，互联网普及率达到46.9%。［1］新媒体的迅猛发展，给掌握信息大权的传统媒体行业带来不同程度的打击。电视与报纸、广播相比，在传统媒体中算是较新兴媒体，其受到新媒体的冲击程度或许远不如报纸严重，但不可否认的是，网民规模的不断扩大，加上新媒体与生俱来的受众媒介使用满足度的优越性，带来的必然是电视媒体受众的流失。电视媒体尤其是主流电视媒体不能再保持原有的高姿态灌输式节目模式，需要借助新媒体力量找到电视媒体转型发展的突破点，探寻与新媒体融合的融接点。“借助数字技术和网络技术，传统媒体亦可以逐渐蜕变为新媒体”［2］。 基于电视媒体迫切需要在与新媒体融合过程中实现自身转型发展的背景，本文以两者融合的第一步——找到电视媒体与新媒体的融接点为主要研究内容，探索电视媒体蜕变的突破点，在这些点上寻求创新之路，借助与新媒体的融合吸引、创造受众，重塑电视媒体定位。文章将从以下几个问题展开论述： （1）电视媒体与新媒体融合之间是什么样的关系？ （2）电视媒体与新媒体之间的融接点在哪里？ （3）电视媒体如何利用这些融接点提升自身竞争力？ 二 文献综述 “媒体融合”的概念源于美国。1978年，美国麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出“融合”的概念［3］，并在《媒体实验室：在麻省理工学院创造未来》一书中描绘了“媒体融合”的蓝图，经过后来学者的不断研究证明它的概念是正确的。1983年，美国学者伊契尔·索勒·普尔将融合的情况归纳为：“过去不同媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。”［4］1997年，葛林斯丁和迦拿在前人研究的基础上，赋予“融合”以新的理解：“为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。”2000年，托马斯·鲍德温在《大汇流——整合媒介信息与传播》中认为宽带技术和政策引导促成了大汇流，即媒介融合，并对媒介融合的要素进行了介绍。2005年，安德鲁将“媒介融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”［5］。 2005年，中国人民大学新闻学院教授蔡雯在考察美国媒介发展状况过程中，把“媒体融合”概念引入中国并加以阐释。她指出：“媒体融合不仅是指各种媒介之间的合作模式，还是各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合形成的一种独立运行、流程完整、操作规范的新闻生产模式。”［6］从2005年开始，中国对于媒体融合的研究逐步升温，笔者以“媒体融合”为关键词在中国知网（CNKI）进行论文检索（搜索时间2015年3月5日）发现，相关研究从2006年的30篇上升到2014年的1527篇。 （一）媒体融合的研究 国内对于媒体融合的研究涉及媒介融合的概念、功能、影响、融合方式等方面。关于媒体融合的进程，徐颖提出媒体融合的三个阶段：从媒介互动到媒介整合，再到媒介大融合。［7］“媒体融合是把双刃剑，可以随时随地以便利方式和较低成本获取信息、服务和娱乐，同时也会导致消极影响，信息来源多样化与丰富性受损。”［8］彭兰提出，媒体融合是专业媒体的一次“洗礼”过程，移动终端将为媒介融合带来受众市场迁移，影响媒介融合的格局。［9］或许媒体融合还没有一种有据可循有说服力的模式，但是“推动媒体融合的意义，已远超过单纯的传统媒体增强竞争力，而更关乎在当今世界是否能有效掌控话语权与影响力”［10］。 （二）电视媒体与新媒体融合研究 过去传统电视媒体一直处于信息传播的领先地位，拥有独一无二的占据与覆盖能力，而各种新媒体形态的产生和迅速发展，使得传统电视的地位受到威胁，其各种资源正在被新媒体分化瓦解，电视媒体都在迫切寻求转型发展的道路。黎斌从内容生产转型、传播策略转型、竞争策略转型、经营管理转型四个方面论述了传统媒体与新媒体融合过程中的融合方式。［11］挑战带来的转型需求是前所未有的，促进可持续发展模式形成的关键在于“建设平台型网络电视台、打造完整网络化电视产业链、完善网络化电视产业体制创新”。［12］高钢、陈绚以坦帕为例分析了网络给电视带来三个变化的方向：时间平移、地点平移、媒体平移。媒体平移的重要性在于改变了电视的播出和分发只能由专门机构按照预先制定的节目表进行。［13］ （三）融接点研究 融接点的研究是本文的重点。“融接点”是光纤通信中的概念，在论文检索结果中，只有两篇论文提到“融接点”一词，一篇是栾轶玫在论述融合时代传统媒体新闻管理创新的五个维度时，提到的“新媒体倒逼传统媒体新闻改革的核