某抗病毒口服液品牌策略提案.pptxVIP

香雪抗病毒口服液2001年品牌策略提案;产品资料;市场背景;市场竞争范畴及主要竞争对手;市场竞争范畴及主要竞争对手;主体市场主要品牌状况;主体市场主要品牌状况;主体市场主要品牌状况;数据结论;消费者选择感冒药的考虑因素;结论;产品SWOT分析;劣势： 除主体市场外，品牌的知名度低，产品的治疗概念认知度低； 受传统中药观念西药传播的影响，消费者对中药产品在疗效上缺乏信心； 针对众多普药类产品，香雪抗病毒口服液的治疗成本更高； 产品包装视觉冲击力弱，柜台展示效果差，进而不能有体显香雪品牌的现代化气息； 在消费者对产品使用便利性方面，香雪的口服液剂型在服用方便性上较片剂、胶囊等剂型差； 较众多的同类竞争品牌，香雪在企业规模，品牌资产及现有市场份额方面都略显弱势； ;机会： 康泰克等产品因PPA事件被查禁，使消费者对抗感冒药品的服用安全性的考虑指数升高，这为作为纯中药制剂的香雪抗病毒口服液在市场环境上减少的阻力； 众多抗感冒药品的被查禁使原本竞争激烈的市场失去了市场领先者，巨大的市场缺口为香雪作大市场提供了市场良机； 危胁： 传统中成药的治疗概念使消费者在“见效快”这一关注度最高的因素上的认识不利于产品的深入推广； 产品知名度高，品牌知名度低，传播效果存在被其它品牌分享的可能； 在PPA事件中反应迅速的品牌在某前的市场中处于了有理地位； 众多西药产品依然保持着较强势的市场地位；;主要问题解