康河郦景推广策略.pptxVIP

康河郦景形象力系统的再思考;目录;;;;康河郦景的露出尤为重要，因为只有先期强占市场分额， 才能为全年的销售走势奠定一定的市场基础。 同时由于康河郦景的开发周期较长，如果在前期没形成 品牌形象上的优势，那么后续阶段甚至二期的传播，都 有可能陷入众多楼盘的形象包围之中，难以从形象、价 值、感觉、乃至品位上建立独特的优势；;竞品分析;春天花园：“天然的日式格调”;置信丽都C区：“风景宅地”;凯莱帝景：“凯莱品质 国际时尚”;中海名城：“浪漫的现代欧洲小镇”一期???丹园;罗浮世家将是康河郦景的主要竞争对手； 户型竞争交点在140—170 m2之间； 本区域属于中、高档次的楼盘竞争范畴； 本区域具备成长为高尚社区的空间； 必须建立与传统高尚社区楼盘相同的形 象气息，借此吸引购房者关注。;SWOT分析;;;;;他们应该是一群;我们在哪里？（购房者在传播运动前对项目的看法）;Second step 达成对康河郦景利益点的认同 ;我们到哪里（购房者在传播运动后对项目的看法）;产品力 国际名师设计 质量认证体统 社区配套成熟 ;“康河郦景” 在消费者脑海里意味着什么呢？;;;;方式：选择成都商报、成都晚报、华西都市 报分别在周三或周四定期发布，时间 周期 3月1日— 4月1日； （具体发布时间待媒介执行期间确定） 形式：版面以35×