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2021年20市场营销试卷 2021年20市场营销试卷 浙江省高等职业技术教育招生模拟考试20 商业类试卷（市场营销知识） 姓名 准考证号码 本试题卷共五大题。全卷共8页。满分180分，考试时间90分钟。 1.所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1 分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2.答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔写在答题纸 3.用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单项选择题（本大题共20题，每小题2分，共40分） 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均 1.关于市场营销者，下列表述错误的是（ ）。 A.市场营销者可以创造人们的欲望和需要B.市场营销者可以影响人们的欲望和需要 C.市场营销者可以是卖主D.市场营销者可以是买主 2.关于市场营销观念，下列表述错误的是（ ）。 A.许多企业逐渐用市场营销观念取代推销观念 B.消费者需要什么，企业就生产什么，卖什么 C.以消费者需要作为企业生产经营和服务的出发点 D.市场从原来的起点，变成从事经营活动的终点 3.居民家庭恩格尔系数，城市为37.1%，农村为45.6%。这两个恩格尔系数体现了城市 和农村的富裕程度分别是（ ）。 A.饥寒、温饱 B.温饱、小康 C. 富裕、小康 D.温饱、富裕 4.中国储运总公司属于物流企业中的（ ）。 A.第二方物流 B.第三方物流 C.第四方物流 D.第五方物流 5.消费品市场（ ），这就要求企业要多设立消费品销售网店，在经营方式和经营 时间上要灵活、便民，尽可能使消费者在购买时感觉方便。 A.人数众多、需求量大 B.需求复杂、呈多样化和多边性 C.商品进出频繁、一次性购买较小 D.消费者购买商品大多属于非行家购买 6.在生产资料市场上，供应商可把刚刚推向市场的新产品以（ ）的方式，介绍给 A.租赁 B.赊销 C.购买 D.试用 7.余杭电力为您加“油”、 购电费充值卡送好礼的活动对象是余杭区城乡居民客户，这 一目标市场的确定是根据（ ）市场细分标准来划分市场的。 A.地理环境 B.人口因素 C.心理因素 D.购买行为 8.杭城各大卖场鼎力推荐海尔冰箱KFP—35GW/08QDW23，全球至薄148mm，杭城首 发。其中的“海尔冰箱KFP—35GW/08QDW23”是（ ）。 A.产品线 B.产品项目 C.产品组合 D.相容度 9.下列表述正确的是（ ）。 A.新产品是指在技术、结构、性能、材质、工艺、功能等方面比老产品有明显的提高 或改进的产品。 B.全新产品是指采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的以前就有的产品， 是科学技术应用于生产而取得的新成果。 C.换代新产品是指对原有产品作某些改进，提高其质量，或是增加产品的规格型号。 D.改进新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、 特征有显著变化，适合新用途、新需要的产品。 10.宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝 洁公司的（ ）在中国市场获得了惊人的市场业绩。 A.统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.多品牌策略 11.下列（ ）不适合企业以获取当前最高利润为定价目标的情况。 A.商品供不应求 B.竞争对手较弱 C.企业能大批量生产和销售 D.企业的生产技术和产品质量在市场上都居领先地位 12.需求价格弹性系数用（ ）表示。 A.P B. F C.Q D. E 13.通行价格定价法是使本企业的产品价格与竞争产品的平均价格保持一致，即 A.差别定价策略 B.随行就市定价策略 C.阶段定价策略 D.心理定价策略 14.关于分销渠道，下列表述正确的是（ ）。 A.分销渠道是产品从生产者转移到中间商手里所经过的通道。 B.分销渠道是产品从供应商转移到消费者手里所经过的通道。 C.分销渠道是产品从中间商转移到消费者手里所经过的通道。 D.分销渠道是产品从生产者转移到消费者手里所经过的通道。 15.生产者——零售商——消费者，这一销售渠道形式体现了（ ）。 A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 16.（ ）由