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专业导论与企业见习课程报告 专业导论与企业见习课程报告 专业导论与企业见习课程报告 姓名： 学号： 指导老师： 日期： 一、服装企业文案调查 1. 海澜之家（男装） 2. 太平鸟（女装） 3. Balabala（童装） 4. 曼妮芬（内衣） 5. 例外（个性品牌） 6. 联邦欧诗兰（UO） 二、服装企业岗位设置及要求 5. 电子商务 三、联邦欧诗兰（UO） 3. 调查过程 4. 心得体会 四、我的专业学习及职业规划 一、服装企业文案调查 1.海澜之家男装 公司简介：海澜之家服饰股份有限公司成立于2002年，位于美丽富饶的长 三角地区，是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型现代化服饰 供应链销售管理平台企业。 公司是一家大型服装企业，业务涵盖高档精纺呢绒、 高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装的经营，其中品牌服装的经营包 括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。 公司下属“海澜之家”、 “EICHITOO”、“百衣百顺 ”和“圣凯诺”四大服装品牌。 品牌文化: 海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立 意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响 力与日俱增。以新模式走红全国以新思维超前研发以新创意提升形象。 企业内部结构：总经理—生产部—设计部—财务部—办公室—库房。 市场营销策略：超大型男装卖场高品位、中价位无干扰、自选式、既“连” 又“锁”。 综合评价：“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂直接进入卖 场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位”的品牌理想。 2.太平鸟女装 公司简介：太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和 以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团，员工人数达5680余人。 品牌文化：太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”。 市场营销策略：在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上 电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适 时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影 响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的目标。 综合评价： 太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市场 需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念。 3.BALABALA童装 公司简介： BALABALA巴拉巴拉品牌系浙江森马服饰股份有限公司旗下的童装品牌，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，专为儿童创造的国际化品牌。 品牌文化：巴拉巴拉是一个有创造力的品牌，倡导“童年不同样”的品牌主张，希望孩子的成长能够“自由自在，无拘无束”。通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验，留给消费者更多的想象空间，激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。 市场营销策略： 以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念。 综合评价：获得最多认同的童装品牌、终端数量最多的童装品牌、销售额最高的童装品牌、影响力最大的童装品牌。巴拉巴拉是中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的专业童装品牌。 4.曼妮芬内衣 公司简介：妮芬是汇洁集团成立的第一个内衣品牌，1996年曼妮芬第一家专柜在北京开业，1999年曼妮芬把中国的传统节日不传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到内衣的设计理念中，奠定了品牌在中国内衣界的原创地位。 品牌文化：一个人拥有难以形容的魅力，通常和她的仪态风度有关联，使人为之倾倒。追求自我的快乐，是她的生活目标。自我愉悦、即时享受、活在当下、贪恋美好的事物、享受个人的时光。 市场营销策略：立足于广大消费者的需求，立志于不断提高品牌的价值。 综合评价：曼妮芬的成功在于品牌的创造力，设计的首创。积极参与女性公益也使得曼妮芬这个品牌更加深入人心。 公司简介: 广州市例外服饰有限公司创立于1996年，主要经营服饰及文化 生活等用品，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业。 品牌文化：例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开