某地区品牌管理及推广战略管理知识分析.pptxVIP

国缘08年品牌推广策略;国缘2008年推广行程;传播策略;国缘V8，缘聚天下;背景说明： 在今世缘酒业的努力下，目前今世缘酒业已拿下“2008年奥运会江苏军团指定合作伙伴”荣誉，对于今世缘和国缘品牌而言，完全可以借助此次机会，进行国缘酒的品牌形象宣传； 今世缘公司科研人员在经过长达几年的努力下，终于在2008年中国召开奥运会之前，研发出国缘V8这款具有纪念意义的高端酒品； 在今世缘酒业拿下“2008年奥运会江苏军团指定合作伙伴”荣誉后，这款高端酒品取名“国缘V8”既有预祝奥运江苏军团载誉而归的意义，更有预祝2008年中国奥运会圆满成功的意义，同时“缘聚天下”隐含着中国人民欢迎2008年来中国参加奥运会的世界友人。;5月22日;配合活动一： V8上市新闻发布会（08年5月21日）： 与江苏体育局联系，承担江苏迎接奥运圣火传递至江苏的仪式，在奥运圣火传递至江苏前一天向外界隆重推出”国缘V8”这款具有纪念意义的酒品，同时今世缘酒业在南京召开新闻发布会，代表江苏白酒界和企业界迎接奥运圣火， 并以此为宣传点，为后续宣传创造条件。 发布会内容： 由江苏体育局详细介绍奥运圣火在江苏省内传递路线及相关活动细节； 国缘V8产品展示，向媒体发放V8宣传资料，并全面、系统介绍国缘品牌的发展历程、国缘产品品质、酿造工艺的特殊性等； 介绍国缘与奥运江苏军团的合作背景； 介绍奥运军团与国缘V8之间的内在关联性：“V8”有“胜利2008”的意思，寓示着奥运江苏军团取得好成绩；奥运期间中国将以热情、尊重、友善的姿态迎接世界各地客人，奥运是人与人之间的竞技，是国与国之间交流，与国缘品牌名称相符；;后续宣传： 户外形象宣传：江苏白酒第一高端品牌 制作发布国缘V8主传播画面，在传播国缘形象的同时提升国缘大品牌形象。主推产品为国缘V8、国缘四开。 报纸软文宣传： 在江苏选择省级重点推广区域进行软文宣传，重点选择媒体：《江苏日报》、《现代快报》、《扬子晚报》 软文标题： 今世缘洒业等江苏企业界全力支持圣火传递 2008，缘聚中国 国缘V8，缘聚天下 系列硬广宣传： 制作与奥运相关的系列硬广，宣传“领袖???礼宾酒”的品牌价值理念。;配合活动二;配合活动三;配合活动四;配合活动五;宣传目的： 改革开放是我国经济发展的一次标志性事件，对于社会发展具有深远意义。 国缘可以借机进行国缘V8的宣传，一则可以通过高档产品国缘V8酒提升国缘的品牌形象，二则通过名称的相关性，提升传播效果。 宣传形式： 1、2008年9月下旬，利用全国人民共同的节日——国庆节的前十天左右，界时中央及地方各级政府会举行各类庆祝国庆和改革开放三十周年的活动，我们通过报纸以软文的形式报道国缘与改革开放的关系，并配以硬广，让国缘与国富民强的节日气氛结合起来，充分展示国缘的领袖风范；报纸软文标题如： 《高沟—今世缘—国缘：三十年凤凰涅磐》 《国缘，江苏白酒三十年的又一结晶》 《国缘V8，江苏白酒的新标杆》 2、重点选择媒体： 《江苏卫视》、《江苏日报》、《现代快报》、《扬子晚报》等。;改革开放30年，“国缘杯”江苏十大风云人物评选;国缘与“神七”一起腾飞 ;传播形式 新闻发布会 电视、报纸等媒体传播 报纸软文炒作，软文标题如： 国缘与“神七”一起腾飞 希望与梦想——中国的、国缘的 国缘V8，今世缘酒业的又一次飞升 重点媒体选择： 《江苏卫视》、《江苏日报》、《现代快报》 《扬子晚报》等。;探寻千年古镇，发掘中华文明——“国缘”江苏省千年古镇保护行动;各地方品鉴会;品鉴会具体操作方法;4S店公关;现有消费群公关;概念性促销——提升销量、挖掘品质;概念性促销——高端白酒， 高档享受，抽奖促销;国缘品牌媒介投放策略;一、国缘系列产品2008年度媒介运用的整体原则;一、国缘系列产品2008年度媒介运用的整体原则（续）;一、国缘系列产品2008年度媒介运用的整体原则（续）; 本轮传播中，国缘需要巩固和加强品牌在江苏市场的优势地位，并以新品牌——国缘V8的打造，来优化国缘在江苏的整体产品结构；;（一）市级媒体频道及段位选择;2、无锡市;3、常州市;4、苏州市;5、扬州市;（二）省级媒体频道及段位选择;（三）省内电视媒体频道选择小结;二、报纸、户外及专业杂志媒体投资方向;三、以多种形式进行创新的广告购买;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:30:5600:30:5600:3012/2/2020 12:30:56 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:30: