社交媒体市场格局及新媒体的发展趋势分析.docx

社交媒体市场格局及新媒体的发展趋势分析 ??一、社交媒体现状 ??1、传统媒体与新媒体刊例花费增速新媒介快速发展下，用户注意力转向提供个性化、及时灵活内容的互联网，传统媒体继续面临较为严峻的挑战，新兴媒体稳步成长，户外媒体进入平台期。2017年上半年中国广告市场花费的涨幅同比微增0.3个百分点，整体增长0.4%。按刊例价计算，传统媒体下降4.1%，降幅收窄，下降趋势呈现回稳，其中电视刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%，传统户外刊例收入同比减少2.7%，广告面积减少11.7%，但传统纸媒继续表现出“断崖式”下滑，报纸和杂志刊例收入同比分别下降30.5%、23.4%。新媒体广告在经历