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《市场营销原理与实务》复习 单选题 ★试题数字开头的 ,找数
字后第 1 个汉字的字母★ B ★宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品
分别制定了不同的品牌 ,在中国市场上 ,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、
沙宣和伊卡璐等五大品牌 .宝洁公司采取的商标策略是 (B.家族商标策略 ). C
★采用无选择性市场策略的主要好处是 (B.降低成本 ). C ★产品的有形部分
所构成的是产品的 (B.形式产品 ). C ★产品的有形部分所组成的是产品的 (D.
实体层 ). C ★产品一市场管理型组织的主要缺点是 (A.组织管理费用太高 ).
C ★除了提供质量合格的产品 ,还必须提供相应的附加服务 ,如保养、售后
服务等 ,这对制造商来说 ,(C.这是产品整体概念的一部分 ,很有必要 ). D ★当
产品处于其生命周期的试销期时 ,促销策略的重点是 (A.认识了解商品 ,提高
知名度 ). D ★当目标顾客人数众多时 ,生产者倾向于利用 (D.长而宽的渠道 ).
D ★当一个企业规模较小 ,人力、物力、财力都比较薄弱时 ,应当采取 (B.专
业化生产和经营 )竞争策略 . D ★对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产
品的企业 ,宜采用的包装策略应是 (B.类似包装 )策略 . F ★服务是一种无形
产品 ,它向顾客提供的是产品的 (A.使用权 ). G ★个人为了人身安全和财产
安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是 (C.安全需要 ). L ★李明
计划购买一台电脑 ,但他既缺乏电脑方面的知识 ,又不了解有关的市场情况 ,
对他这样的消费者 ,企业当务之急的营销措施是 (A.适时传递有关产品的信
息). L ★理解价值定价法运用的关键是 (D.找到比较准确的理解价值 ). M ★
某企业过去从事的是地区性销售 ,现在扩展到全国的销售 ,这种做法属于 (D.
市场开发 )战略 . M ★某油漆公司不仅生产油漆 ,并拥有和控制 200 家以上
的油漆商店 ,这就叫 (A.前向一体化 ). M ★某种产品在市场上销售迅速增长 ,
利润显著上升 ,该产品这时正处在其市场生命周期的 (B.成长期 )阶段 . P ★
品牌资产是一种特殊的 (D.无形资产 ). Q ★企业的营销活动不可能脱离周
围环境而孤立地进行 ,企业营销活动要主动地去 (D.适应环境 ). Q ★企业利
用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理 ,对质量不易鉴
别的商品的定价最适宜用 (C.声望定价 )法定价 . Q ★企业市场营销管理过
程的第一步是 (D.分析企业市场机会 ). Q ★企业所拥有的不同产品线的数
目是产品组合的 (C.广度 ).. R ★人员
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