识别品牌真面目.pptxVIP

识别品牌真面目;1.品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分 品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）;标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来;BP的品牌代表的是清洁、能源、未来及智慧，代表的是不仅贡献石油，更代表着绿色能源;2007年3月，BP正式启动以“气候变化”为主题的2007品牌推广活动。 旨在呼吁整个社会对全球气候变化问题给予关注，向广大公众传递“气候变化，人人有责”的核心信息，并借??提高人们的环保意识和可持续发展观念。 BP并没有宣传它的任何产品，但公众却了解了更多的关于BP在天然气、新能源、绿色教育等方面的突出表现。; 现在的企业基本上都有自己的logo， 但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？ 所以 真正的品牌要具强烈的代表性 ;2.品牌也不单是CIS（企业形象识别系统） ;传言希特勒便是最早应用CI原理的高手（十字章符号及手势），当然这并未被证实过，但他的确具有典型的CI特性 ;许多CI专著都提及到IBM，IBM被公认为CIS应用的先驱，IBM的各类形象资产通过CIS系统得到有效管理和控制。 IBM的CIS最为规范，而最为人们称道的是其品牌所代表的 “四海一家解决之道”与“智慧点亮地球”; 众多企业都导入了CIS系统 可他们绝大多数并没能成为出色品牌 是因为他们没有进行品牌的建设 ;3.品牌也不单是营销（Marketing） ;营销组合;成功的营销可能成就一门成功的生意，却并不代表着成功的品牌。 脑白金，创造保健品年销售20亿的奇迹，在消费者心中却没有任何美誉度可言。;请问这杯咖啡多少钱？; 同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌就会 出现迥然的差异，为什么？ 可见，品牌，不是产品。 星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在 的咖啡体验，代表着介于办公室与家 庭之外的第三空间。 产品，只是品牌的基础而已。;手表测试：品牌的价值产品自身价值 ;您答对了吗？ 结果通常如我们所料，绝大部分人在测试时都不可避免地受到了品牌的影响，而无法客观准确的做出正确的答案， 即使是那些对钟表较熟悉的人士也同样， 这证明了品牌价值决定着我们对于产品价格的判断，而不是产品本身的价值。; ;;做品牌不只是卖产品， 而是让顾客看到及感受到美好的体验 ;;;;;;;