广告情感心理培训讲义.pptxVIP

第八章　广告情感心理第一节 概述第二节 情感与说服第三节 运用广告元素影响情感第一节概述一、情感的定义及种类二、情感的个别差异 情绪情感的概念 情绪和情感是人对客观现实的态度的体验，是人的需要是否获得满足的反映。情绪情感是人对客观现实的一种特殊的反映方式。 首先，情绪情感并不反映客观事物本身的特点与联系，而是对客观事物与人的主观需要之间的关系做出反映；其次，情绪情感并不以表象、概念等认知方式来反映客观现实，而是以主观“体验”的方式来反映客观现实，并常常伴有明显的生理变化和表情；再次，情绪情感有积极与消极之分，这主要取决于人的需要是否得到满足。九种基本情绪情绪情境悲伤夺其所爱恐惧威胁愤怒阻碍快乐准配偶信赖团体成员厌恶可恶的东西期待新领域惊讶突来而奇妙的人和事七种消极情绪恐惧　仇恨　愤怒　贪婪　　嫉妒　　报复　　迷信 六种积极情绪那么，除了六种积极的情绪呢？你还知道其他积极的情绪吗？?1．爱　　 2．希望　　 3．信心　　 4．同情　　 5．乐观　　 6．忠诚 情绪与情感的区别 情绪与情感代表着不同层次的心理体验，二者之间的区别主要体现在以下四方面：（1）情绪的生理性和情感的社会性 （2）情绪的产生先于情感体验的产生 （3）情绪的情境性和情感的稳定性 （4）情绪的外显性和情感的内在性 二者可以笼统地称为感情（affection）。但通常情绪指感情的活动过程，情感指感情的情的方面