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第1章 电子商务案例分析概述课程目的了解所选案例的精髓，掌握电子商案例分析的模式与技巧深入分析案例的实质，理解各种电子商务模式的本质为进行电子商务项目策划和管理积累丰富的经验正确分析其成功与不足，以便在今后电子商务的运用过程中有所借鉴课程目标对相关理论知识的深层次理解和运用提高学生的综合素质及培养团队精神通过理论与实践应用有机结合，使所学知识转变为技能把握发展趋势，了解行业发展，借鉴经验，形成解决方案第1章 电子商务案例分析概述学习目的与要点1.了解电子商务案例分析方式和意义2.掌握电子商务案例的分类模式3.掌握电子商务案例的分析模式3. 理解电子商务案例分析教学模式1.1电子商务案例分析的教学意义1.1 促进学生知识内化通过分析、交流、观摩或实践体验，丰富感性认识，提升理性思维，从而促进知识内化。帮助学生解决日后在类似情境中遇到的实际问题。因此，在丰富详实的知识应用背景下进行的学习可促进知识内化。1.1.2 培养学生的商务应用能力学生运用相关原理和方法。调动形象思维和逻辑思维，对其中的有关信息进行分类组合、排列分析，揭示问题的症结，寻求解决的有效方案。多元化方案和发散思维训练，培养学生灵活运用知识来解决问题的能力。在理论联系实际、不断研讨与实践的过程中培养学生应用知识解决实际问题的能力 1.2电子商务案例分类模式搜索引擎网络广告网络经纪网络直销网上商店网络营销网络支付网络聚合用户贡献网络社区分类信息网络游戏无线商务1.2.1 搜索引擎 搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。1.2.2 网络广告 网络广告模式就是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广的网络应用模式。 典型网站：新浪搜狐网易雅虎优酷土豆1.2.3 网络经纪 网络经纪模式是指网络经纪商通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取费用（如交易费、会员费、广告费等）的互联网商业运作模式。 典型网站：阿里巴巴慧聪网中国制造网环球资源网中国化工网1.2.4 网络直销 网络直销模式就是生产商充分利用Internet的优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、产品传递等功能的网络营销模式，如戴尔电脑的网络直销，青岛海尔的网上商城等。 典型网站：海尔 辅助网络直销戴尔 主营网络营销联想 辅助网络直销凡客诚品 单一网络直销卖包包 单一网络直销1.2.5 网上商店 网上商店模式就是零售商或个人采取基于互联网的零售业态，实现商品销售的网络应用模式。 典型网站：当当网卓越网京东商城淘宝网拍拍网国美电器苏宁电器1.2.6 网络营销 网络营销模式是指企业借助于互联网进行营销推广，从而实现企业营销目标的市场营销模式。 典型网站：黎明重工中小企业网络营销李宁网络渠道营销王老吉的网络事件营销1.2.7 网上支付 网络支付模式是传统银行以互联网为平台开展的网上银行业务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台，发行虚拟货币等形式开展的网上支付业务。 典型网站：支付宝、财富通第三方支付中国工商银行网上支付QQ虚拟货币支付1.2.8 网络聚合 网络聚合模式网站运营商凭借网络聚合为用户提供更具针对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此吸引大量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告费、用户增值服务费和资源销售分成等盈利模式的互联网运营模式。 典型网站：大旗网讯雷网1.2.9 用户贡献 用户贡献模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。用户贡献并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。 典型网站：优酷网起点小说网1.2.10 网络社区 网络社区模式又称虚拟电子社区模式，即是基于网络和具有共同兴趣或利益厂商或个人的虚拟群体并为其提供合作机会而从中收取一定费用获利的商业运作模式。 典型网站：天涯网络社区猫扑网百度贴吧QQ空间阿里巴巴商人博客新浪虚拟社区1.2.11 分类信息 分类信息模式是指分类信息服务提供商或网站根据行业或者用户浏览查看的习惯，把信息提供方提供的信息分别归类，供给信息需求者查看的网络服务提供模式。 典型网站：搜房网前程无忧百合网58同城网世纪佳缘网携程旅行网1.2.12 网络游戏 网络游戏模式是指网络游戏运营商通过自主开发或取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告（IGA）获得收入的互联网运营模式。 典型网站