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湖雪面粉品牌策划分析报告简编版.pptx
作者：邓大荣;以观念决定利润的品牌策划基本观点;策划报告的内容;;品牌策划与公司利润创造密切相关;;品牌策划的根本职责是通过改进最重要的价值驱动因素来提升公司的内在价值及市值;品牌策划人正是增加利润的具体行动指南;以观念决定利润的品牌策划可以为企业创造巨大的利润价值 （湖雪品牌）;;;发现现有业务关键价值驱动因素的过程;利润的形式可随不同的业务而有所不同 – 湖雪·莱克思奴面粉业务：;利润的形式可随不同的业务而有所不同 – 湖雪·莱克思奴集团烘焙业务：;湖???面粉：让产品的卖点成为与消费者沟通的桥梁，树立公司拳头产品的行业标准;湖雪面粉：选择产品的理由（推出宣传理念）;品牌策划营销策略——拓展市场“售点”浅分析;品牌策划营销策略——“售点”实战分析;“湖雪”北京市场营销首选点——商超;;企业要持续增长，必须保持充足的发展“后劲”;新业务发展策划的制定——五个步骤（略）;;;;;各层次品牌计划的侧重点各不相同;;;高层领导通过年度品牌策划质询会对各 业务单元的品牌策划进行集体质询（略）;;;对市场环境分析的“五种力量”理论;湖雪面粉业务单元策划过程的重点分析 ;进入壁垒－进入市场的难易程度;;竞争态势 – 主要竞争对手分析;;价值定位;品牌策划工作优先排序;对各业务进行优先顺序以决定发展层面;价值实现(如何竞争) – 价值链系统;价值实现 (如何竞争) – 合作与联盟战略;;;;;;谢谢观赏！
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