品牌资产管理教材.pptxVIP

小故事.大道理;;8.1品牌资产的概述;;品牌资产的特征 品牌资产的价值性 品牌资产的无形性 品牌资产的波动性 品牌资产的累积性;8.2品牌资产的构成;品牌知名度 是指某品牌被公众知晓和了解的程度 品牌知名度的层次;;;;;品牌联想 是消费者在看到某一品牌所勾起的所有印象、联想和意义的总和 作用：品牌差异化和品牌延伸的基础;;;;品牌忠诚度的层次;;;8.3品牌资产评估;早期的资产评估方法--成本法、市价法和收益法 成本法 1.历史成本法：依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价 计算方式对品牌投资的计算 具体包括创意、设计、广告、促销、研发、分销等各种费用 缺陷 成本的归属问题 无法反应品牌的现在价值 没有涵盖品牌的未来获利能力;2.重置成本 按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法 计算公式： 品牌评估价值=品牌重置成本Ｘ成新率 其中： 品牌重置成本=品牌账面原值Ｘ（评估时物价指数÷品牌购置时物价指数） 品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用所限+剩余使用年限）Ｘ100% ;市价法 通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出品牌价值 参考数据：市场占有率、知名度、形象或偏好度等 适用前提条件 一是要有一个活跃、公开、公平的市场 二是必须有一个近期、可比的