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广告基础知识目 录?第一部分 广告理论概述?第二部分公司媒体概述 第 一 部 分广告理论概述一、广告的定义二、市场营销的定义三、广告策划的定义/原则/内容四、广告媒介选择和组合一、广告的定义 广告定义：广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。五、主要的媒体广告表现特点报纸： 优势：当地市场的覆盖面大且接受广泛、可信度高，富于灵活性、实效性强。 局限性：保存时间短，复制质量差，读者的传阅率低。 电视： 优势：综合视觉和听觉的符号，感观吸引力强、受众注意力高度集中，传播面广，受众人数多。 局限性：绝对成本高，广告拥挤。展露时间短、受众选择余地小。广播： 优势：成本低，受众总量大。 局限性：只有声音效果，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小。杂志： 优势：地理和人口选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高。 局限性：广告版面购买前制时间长、实效性差、刊登位置不保证。户外广告： 优势：具有一定的强迫诉求性质，画面单纯，表现形式丰富多彩。 局限性：广告对象流动性强，停留进间短、印象不深。 邮寄广告： 优势：受众有高度的选择性、灵活性强、信息传播高度个人化，同一媒体内无广告竞争。 局限性：成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感，邮寄名单获得比较困难。 互联网： 优势：富于灵活性和实效性，覆盖