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第5章 广告策略规划;5.1 广告计划编制程序;5.1.1 广告策划的程序;1.广告预测程序 ;2.广告决策程序;3.广告计划程序 ;4.广告实施程序…;4.广告实施程序;5.广告评价程序 ;5.1.2 广告主题策划;1.广告主题的三个要素;2.确定广告主题的题材…;2.确定广告主题的题材;5.1.3 广告策略计划书;1.广告策略计划书的形式;2.广告策略计划书的内容;3.广告策略计划书撰写实例;5.2 公关广告策划 ;5.2.2 公关广告的目的;5.2.3 公关广告的策划;5.2.4 公关广告的实施;5.2.5 公关广告的评估;5.3 促销广告策划;5.3.1 促销活动的作用;5.3.2 会展促销;1.展销会的类型;2.展销会的组织 ;3.展销会的设计;5.3.3 包装广告;1.包装广告的特点;2.包装广告的设计原则;3.包装广告的设计;5.3.4 馈赠广告 ;1.馈赠广告的目的与作用;2.馈赠广告的种类;3.馈赠广告的设计原则;5.3.5 示范广告 ;1.示范广告的实施条件与作用;2.示范广告的类型 ;5.3.6 其他促销广告