第12章企业产品定价实践.pptxVIP

21世纪高职高专规划教材·工商管理系列管理经济学 ——理论、案例与实务主编 陈建萍 杨勇中国人民大学出版社;第12章 企业产品定价实践;11.1定价目标 ;定 价 目 标;成本加成定价的基本方法 成本加成率的确定 成本加成定价法的评价 ;1.成本加成定价的基本方法;2.成本加成率的确定;3.成本加成定价法的评价;4.成本加成定价法的扩展;边际成本定价法;盈亏平衡定价法;12.3 价格歧视;1.价格歧视的定义;2.垄断厂商实行价格歧视的原因;完全价格歧视;某企业在两个市场里推销产品，其生产的边际成本与平均成本相等并且是常数等于20元/件。这两个市场的需求曲线分别为P1=140-20Q、P2=100-10Q。 ①请用三级价格歧视定价法，确定该企业在每个市场的利润最大化价格和销售量？②用计算说明企业实行价格歧视的利润要高于统一定价。 ;4. 实行价格歧视的条件;12.4 多种产品定价法;1.在需求上相互关联的产品定价 ;例12－4(P301);2.在生产上相互关联的产品定价 ;例12－5(P302);（2）以变动比例生产的关联产品定价 ;12.6 转移定价;1.无外部市场条件下的转移定价 ;例12－6(P306);2.有完全竞争外部市场条件下的转移定价 ;3.有不完全竞争外部市场条件下的转移定价 ;例12－7(P308);12.6 其它定价方法;1.竞争导向定价法 ;2.新产品定价法 ;3.心理定价法 ;感谢您对本书的关注，有关本书的任何问题，请您致电010者发邮件至neokitty@126.com，联系人牛晋芳，祝您一切顺利！