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学习至上 最成功的的企业是“学习型组织” 我认为的企业核心竞争力—— 有能力比竞争对手学习得更快！;成长的痛苦有时的确苦不堪言，;广告江海 流;第一部分 广告·智业;广告·智业;广告即销售; 1 国际广告;哈撒威（文化层次对自己的智力产生优越）、劳斯莱斯、壳牌、《自白》成就了奥格威，收购和上市成就了奥美。;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;2 广告哲学;策略至上策略和创意永远是广告运动的两大???本面;为什么需要创意？生命，广告的生存之本！为什么需要单一和简明？为什么要单一而全面？;实效广告/好广告;消费者对产品感受的总和——品牌;3 策略规划;阶段或全程策划步骤;每次广告运动的策略规划;4 客户关系;比稿争取客户的策略;第二部分 观点·光芒;95%的广告作品是即兴之作 ;85%的广告不为人留意;只能记住7种品牌;标题的阅读率是正文的5倍;有50%的广告费被浪费了;应该这样做广告;广告应该朴实、诚恳，切莫欺骗消费者。;广告的本质是为了销售，那么，它就如同同时面对许多听众的一种推销行为。;事实是最好的广告，数字是最有说服力的武器——30个篮球场大的园林;是系统广告，而不是系列广告;文案太长，消费者静不下心来看”，这样的观念是错误的。试想，在超市购物