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G2 - Marketing 2001 企业战略管理 企业战略管理培训 G2 - Marketing 2001 第一篇 绪论 G2 - Marketing 2001 第一章： 企业战略管理概论 G2 - Marketing 2001 第一节： 战略管理的本质、特点、作用 G2 - Marketing 2001 什么是战略？什么是战略管理？ 战略管理的研究对象，目的，本质，定义。 一门学科的定义，往往是从这门学科的研究对象、研究目的、研究本质入手。 战略管理的本质——定义 G2 - Marketing 2001 什么是战略？P24 首先，什么是战略？至今并没有统一的、权威的定义。 二十世纪六十年代以来，战略理论经历了几个不同的发展阶段———“三个阶段”P8 在不同的阶段，研究对象、目的不断变化； 在每一阶段又有许多不同的理论流派； 明茨博格对战略的解说——P25 明兹伯格曾经对“古典战略理论阶段”各种流派概括为十大流派： G2 - Marketing 2001 流派名称 主 要 观 点 设计学派 战略是一个有意识的、深思熟虑、概念作用的过程 计划学派 战略形成是一个受控、规范、正式的过程 定位学派