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;★ IPOD与恒嘉
★ 阿玛尼与巴贝;品 牌 的 价 值;定位的本质:
品牌是否能够在消费者的灵魂深处占据一席之地
寻找品牌的核心价值,差异化打造(中国第二乳业品牌/享受在奥迪);替代竞争对手
冰淇淋?
月饼?
红海 蓝海(竞争对手的替代品)
;莱慕冰淇淋月饼
祥云伴月
德雷尔冰淇淋月饼;竞争对手的跟进;哈根达斯:冰淇淋月饼的秘密;哈根达斯的细分市场;定位价值上千万!
金莱利/卡帕瑞尼(CAPREINI)/劲特/耐派
世纪贝贝-----------从站在竞争者的对立面,到成为竞争者的替代品
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4年时间,“如家酒店”上市传奇
;社会旅馆和星级酒店战略形态;如家战略布局图;如家价值曲线的特点;网络传播时代的来临,意味着危机管理已不再是大企业的专利,构筑
系统的企业品牌危机管理机制,将大大降低品牌打造的总体成本。
1,信息传播链
2,敏锐的危机管控意识
3,危机处理技巧 :真诚/透明/引导而非对抗。。。
万宝路案例
;借势:
1,王老吉汶川大地震 网络传播策略组合
2,盛景网联2008年六大系列/七大载体大市场战略(全球金融危机)
完美时空案例
3,黄健翔足球解说风波背后的无形品牌价值---世界杯的传播高度
;盛景网联08年借势传播;王老吉借势策略
标题:
让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!
作者:狂飙吧蜗牛 提交日期:2008-5-19 19:46:00
王老吉 你够狠!
捐一个亿,胆敢是王石的200倍!
为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!
不买的就不要顶这个帖子啦!
看到可口可乐和百事想起王老吉
大家知道可口可乐和百事可乐捐了多少钱嘛?
王老吉1亿!百事跟可口可乐捐了吗???
诺基亚、三星、索尼、可口可乐、百事,王老吉捐1个亿你们捐了多少?
;黄健翔借势传播案例
看一段经典的球赛
再看一段好看的相声;;低成本打造品牌—资源整合;低成本打造品牌—资源整合;资源整合—广告;媒 体 阵 容;广 告 发 布;活 动;工 作 简 述;公益培训计划;IT教育培训 --- 北大青鸟
英语培训 --- 新东方; 品牌定位 ;清华背书:系出名门,前身为清华紫光管理培训中心,???华紫光、清华 科技园投资背景;
明星董事会:前惠普中国资深副总裁-李汉生、纳斯达克中国区首席代表劳伦斯.潘 华裔在美上市第一人汉能投资董事长陈宏;
清晰的业务定位:“经济型”管理培训;
领军者:彭志强,中国最年轻的知名上市公司副总裁,创立紫光分销,6年时间成为中国第二大IT分销企业。;前期重要工作回顾;战 略 合 作;广泛的战略联盟;市场情况;祝愿各位取得更大的成绩!
;感谢聆听
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