电视节目策划方案(PPT62页).pptxVIP

电视节目策划;真人秀节目策划;近十年来，真人秀迅速占据了全球电视节目市场的重要区域。在其中心的主流区，是诸如《学徒》、《老大哥》、《幸存者》、《美国偶像》这样一些特征明确的典型真人秀节目，还有一部分其他类的节目也都兼具了真人秀的因素，而这些节目是无法严格区分的。;幸存者(Survivor)是一个在遍布世界许多国家进行的电视真人秀节目。美国的哥伦比亚广播公司 （CBS) 的节目中，十几个来自美国的参与者被送到世界各地荒凉的岛屿，野外，依靠及其基本的工具维持生存，必须自己寻找食物，并参与各种测量智商，体力的竞技竞赛，最终胜出者将赢得100万美元的奖金。《幸存者》参照了一个瑞典成功的电视节目《鲁宾逊探险》。但因为《幸存者》的成功直接产生了一系列类似电视节目，所以一般认为，《幸存者》是此类电视节目的开山之作。 ;一、各类真人秀节目类型 1.益智博彩类 如《开心辞典》、《幸运52》、《购物街》。 短片：《开心辞典》、《购物街》;同属益智博彩类节目，《开心辞典》与西方同类节目的显著不同就是理念。我们的传统是“以和为贵”，带有“彩头”的竞争往往以“赌博”谓之。所以，在节目中过分强调比赛、巨奖可能会引起观众的反感。在英国的《百万富翁》中，最大的奖是一百万英镑，一位获得3万多英镑的奖金后实现了这样一个愿望：在整整一浴缸的巧克力中洗澡，竞争本身就是快乐。 《开心辞典》一开始提出的理念是：一人努力，全家开心！所获的奖是家庭梦想，这样就使竞争变得十分温情。虽然《开心辞典》从形式到内核都脱胎于《百万富翁》，但显然经改造适应了中国的土壤。 策划模仿要结合国情。;2.才艺展示类 比较《英国达人》、《美国偶像》和《超级女声》。 短片：《美国偶像》 a.从“偶像”到“女声”； b.从“表演”到“PK”； c.从“爆料”到“情感”； d.从“竞赛”到“圈钱”。 低级模仿是没有出路的。;3.才能竞争类 如《赢在中国》、《绝对挑战》。 《赢在中国》和《绝对挑战》是模仿《学徒》制作的分季播出的真人秀职位争夺节目；《绝对挑战》的一般节目则是一期争夺一个职位。职场竞争本来就很残酷，所以此类节目制作更多一些竞争元素观众也可以接受。 短片：《赢在中国》、《绝对挑战》 ;4.综艺类 如《快乐大本营》、《综艺大观》、《曲苑杂坛》。 《综艺大观》是20世纪后期央视黄金时间的重头戏，现在已经停播了。究其原因，那是人们喜爱它是因为某种意义上它那种大而全的晚会形式恰恰是春节晚会的延伸，因为当时的综艺节目实在太少，它是“谁都可以看”。另一方面的意思就是“谁都可以不看”。所以当有了更好的选择后，这个节目就失去了观众。 ;《曲苑杂坛》则恰恰走了相反的路子，从最初的相声、小品、魔术、杂技各占四分之一，逐渐变为“学艺故事”为主的节目，洛桑、德江、买买提、兰成、于小飞、阿宝师徒等，不断做目标定位的减法是一个节目能够锁定观众群的重要一步，因为现在大众已经分化为小众。 《快乐大本营》很清楚自己的观众对象是现代年轻人，定位就是流行娱乐，定位明确，节目一推出收视率就居高不下。;5.生活服务类 如《交换空间》、《天下收藏》、《鉴宝》、《消费主张》。 短片：《天下收藏》、《鉴宝》;《鉴宝》的收视率并不好，节目理念是“以传递收藏知识为主，兼有娱乐要素的一档节目”，节目形态为“以价格的竞猜作为节目内容的推动力，把收藏鉴赏知识装载在价格竞猜之中”。其受众定位在“占70%左右的内容是给普通的观众收看的，占20%的内容是给从事收藏的观众看的，另外10%的内容给专家看的”。这一定位看似新颖而且寓教于乐，雅俗共赏，实则哪个观众群都没有抓住。;此外，这一节目缺少推动力，观众方阵得到的奖赏就是点亮一盏宝石灯，价格揭晓时就是几个转轮，一下就出来了，比较《超级女声》揭晓短信支持率就能能发现问题，《超级女声》是吊足了观众的胃口。一是物质刺激不够，二是悬念设置不足，所以收视率就成问题了。 《天下收藏》的一大亮点则是节目结尾，如果藏品为假，就会被当场打碎，这正是刺激观众神经的环节。;二、娱乐节目的策划 1.娱乐节目要娱乐。 一味的刺激观众低级、庸俗的趣味不可能提升他们的欣赏水平，但是这并不意味着庸俗的娱乐节目一定会“带坏”观众。许多所谓庸俗的娱乐节目观众是十分热衷的，现实的观众只问节目“好不好看、好不好玩”，电视台只问市场和收视率。;2.娱乐节目的四种风格 （1）煽情。 如“超女”、“快女”大打亲情牌，悲伤的音乐，选手的哭泣，淘汰选手的VCR、爱心行动等。“娱乐也相信眼泪！”在她们成长的过程中，制作方很聪明地采用了“海选”与“投票PK”的方式，与其精选出“优秀的那些人”后从中再决选“最优秀的”，倒不如从“最多数的那类人”中选“他们自认为最优秀的”。前者是唱片公司的运作，后者是娱乐节目的运作。这样产生的选手天然就是被大多数认同的“强者”乃至