全程营销管理培训教材.pptxVIP

全程营销管理;生产观念;营销的核心概念;营销涉及的十种概念;消费者购买模式;不同产品理想的代言人类型;Figure. 喜欢不同明星的受众群体的核心特征;消费者购买决策过程;业务购买过程的参与者;影响业务购买行为的主要因素;业务购买决策过程;决定细分市场结构吸引力的5种力量;;竞争者分析;钢铁企业竞争对手分析——北大纵横;从竞争漩涡中走出;;服装竞争品牌图谱-罗兰贝格;雅戈尔在竞争中的地位-安盛;假设的市场结构与战略; 工程机械行业正在经历行业的结构性调整, 市场集中度将越来越高,“三四规则”的规律将会部分起作用, XX未来五年在市场营销方面面临严峻的挑战——新华信——市场地位分析模型——布鲁斯·亨德森（波士顿咨询创始人）;波士顿咨询公司市场成长-份额矩阵;亿佳能太阳能热水器;市场吸引力—竞争能力组合分类及战略（通用电气公司）;中铝集团-通用矩阵-安盛;战略计划缺口（成长类型）;3种密集型成长战略: 安索夫的产品/市场扩展方格图;麦肯锡7-s框架（最佳管理公司具备的要素）;SWOT分析框架;SWOT分析考量重點;长虹电池SWOT汇总分析-罗兰贝格;机会矩阵;威胁矩阵;细分消费者市场的基础;各地城市车辆使用最多的油种及其占家庭消费总量的百分比;细分业务市场的基础; 可衡量性;CHINA-VALS的分群结构-零点;;依据对五大“关键因素” ，电信消费者可分为五个细分市场;;