美的集团品牌管理课程.pptxVIP

道，非技也。－－宝洁品牌管理启示;供应链中的宝洁各职能组织功能;营销管理领域三种典型的品牌架构;公司;联想;生产者导向的理由 省钱 轻松进入新类别 使品牌更“强” 使品牌更“大” 增加销售收入 创造“借口广告”，如香烟;安利;宝洁PG;整合营销概念－宝洁的理解;;两种品牌管理的组织架构;宝洁品牌管理系统;宝洁的品牌操作和本土企业的品牌操作内涵差异解读;现有促销的主要形式;内容安排;什么是品牌？; 营销的艺术就是建立品牌的艺术 如果你不是品牌，你就是产品 这样，价??就成为一切，低价是唯一的竞争手段;品牌的意义;品牌价值 （10亿美元）;品牌是企业持续性的竞争资源;品牌是企业持续性的竞争资源;更大的规模;案例1-更高的价格;案例2-更大的规模;宜家-以瑞典发源地为圆心，向外的圆形扩展 ，全球扩展计划概要;课程安排;品牌战略的框架;品牌战略的框架;品牌战略的框架;品牌战略的框架;;品牌战略的框架;品牌沟通：品牌标识有各种不同的表达方式;品牌沟通：品牌并不只是一个标识，更重要的是有一个一致的品牌体验;必须有一个清晰的品牌指导原则和标准，确保内部员工一致的贯彻和执行;课程安排;What is Brand Value ?什么是品牌核心价值？;品牌核心价值;;;;案例分析: UPS, FedEx与USPS的品牌定位声明;理应顿悟，事需渐修;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:50:4623:50:4623:5012/9/2020 11:50:46 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:50:4623:50Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:50:4623:50:4623:50Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:50:4623:50:46December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202011:50:46 下午23:50:4612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:50 下午12月-2023:50December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 23:50:4623:50:4609 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:50:46 下午11:50 下午23:50:4612月-20