第九章旅游地形象策划理论.pptxVIP

旅游地形象策划理论之“形象遮蔽”和“形象叠加”理论;案例一：四川、云南香格里拉之争;案例二：成都与杭州“休闲”名片之争;何为旅游形象？;一、旅游地“形象遮蔽”和“形象叠加”理论框架;“形象遮蔽”，指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。;“形象遮蔽”的表现形式;（2）旅游资源特色相似，两者或更多的旅游地都可以用同一形象，就看谁率先树立起形象，抢先树立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽。案例：云南、四川香格里拉之争;“形象遮蔽”的空间影响力;如何形成“形象叠加”效应;实证研究;2、若遇第三种情形，受“形象遮蔽”的旅游地（景区）则必须在市场运作及自身经营管理上做出相应调整，塑造鲜明形象 案例：碧峰峡 ;案例：浙江金华市;2、摆脱“形象遮蔽”的影响，产生差异化形象 从中尺度看，自然旅游资源处于西湖、千岛湖、太湖等旅游地的“形象遮蔽”；人文旅游资源处于苏州园林、杭州园林、上海大都市风情的“形象遮蔽”之内。 抓文脉，差异化定位，旅游形象定位为：“风水金华，购物之乡”;3.针对不同的客源市场，设计出不同的形象： （1）针对海外市场的形象定位：“传承江南文化，感受仙风道骨”，产品为文化观光产品 （2）针对国内市场的形象定位：“感受风水金华，享受购物快乐”，产品为文化观光和购物旅游 （3）对周边市场，在突出国内市场形象的基础上，增加休闲度假的差异化形象，使金华成为华东片区的“后花园”;4.产品组合： 旅游产品： （1）文化观光：诸葛八卦村、太极星象村、太平天国侍王府、黄大仙祠 （2）购物：义乌市小商品城、永康市小五金购物城、东阳市的木雕和水晶 （3）度假娱乐：温泉、斗牛、 以上产品可针对不同细分市场的需求形成不同的产品组合、构成差异化的产品体系。 ;各种旅游形象标示赏析;;世界旅游组织;;;巴哈马旅游;新加坡旅游;澳大利亚旅游;日本??游;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:34:4423:34:4423:3412/9/2020 11:34:44 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:34:4423:34Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:34:4423:34:4423:34Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:34:4423:34:44December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202011:34:44 下午23:34:4412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:34 下午12月-2023:34December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 23:34:4423:34:4409 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:34:44 下午11:34 下午23:34:4412月-20