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对店铺来说,一年 365 天不可能天天都是旺销,总有淡旺季之分。旺季自然都
是忙业务, 那么淡季呢?业务减少了, 很多店铺面临着关张的危险。 怎么办?毫
无疑问,促销是一个必要的手段。 如何合理运用促销策略是每个店铺、 经销商都
要面临的问题。
但是,促销不是市场问题“终结者”, 而是一把“双刃剑”。 促销既能带给店铺
更多的利润, 也会带给店铺很多的无奈, 就像明知面前是个泥潭, 但是不得不跳
下去。毕竟利用商品价格进行促销已经成了店铺和店铺之间的最常用武器, 无论
你的促销是主动的,还是被动的,只有毫不犹豫地往下跳,才有重生的机会。
第一章: 价格 永远的促销利器
第一节价格折扣
方案 1 错觉折价——给顾客不一样的感觉
例:“花 100 元买 130 元商品”错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠
不是折扣货品。
方案 2 一刻千金——让顾客蜂拥而至
例:超市“ 10分钟内所有货品 1 折”,客户抢购的是有限的,但客流却带来无
限的商机。
方案 3 超值一元——舍小取大的促销策略
例:“几款价值 10 元以上的货品以超值一元的活动参加促销”,虽然这几款货
品看起来是亏本的, 但吸引的顾客却可以以连带销售方式来销售, 结果利润是反
增不减的。
方案 4 临界价格——顾客的视觉错误
例: 10 元改成 9.9 元,这是普遍的促销方案。
方案 5 阶梯价格——让顾客自动着急
例: “销售初期 1-5 天全价销售,5-10 天降价 25%,10-15 天降价 50% ,15-20
天降价 75%”这个自动降价促销方案是由美国爱德华法宁的商人发明。表面上
看似“冒险”的方案, 但因为抓住了顾客的心里, 对于店铺来说, 顾客是无限的,
选择性也是很大的,这个顾客不来,那个顾客就会来。但对于顾客来说,选择性
是唯一的,竞争是无限的。自己不去,别人还会去,因此,最后投降的肯定就是
顾客。
方案 6 降价加打折——给顾客双重实惠
例: “所有光顾本店购买商品的顾客满 100 元可减 10 元,并且还可以享受八折
优惠”先降价再打折。 100 元若打 6 折,损失利润 40 元;但满 100 减 10 元再
打 8 折,损失 28 元。但力度上双重的实惠会诱使更多的顾客销售。
第二节奖品促销
方案 7 百分之百中奖——把折扣换成奖品
例:将折扣换成了奖品, 且百分之百中奖只不过是新瓶装老酒, 迎合了老百姓的
心里中彩头, 而且实实在在的实惠让老百姓得到物质上的满足, 双管齐攻收销匪
浅。
方案 8 “摇钱树“——摇出来的实惠
例:圣诞节购物满 38 元即可享受“摇树”的机会,每次摇树掉下一个号码牌,
每个号码牌都有相应的礼物。 让客户感到快乐, 顾客才会愿意光顾此店, 才会给
店铺带来创收的机会。
喜庆元素,互动元素,实惠元素让顾客乐不思蜀。
方案 9 箱箱有礼——喝酒也能赢得礼物
例:此方案涉及的顾客多,且没有门槛要求,所以是最为广泛应用的。
第三节会员促销
方案 10 退款促销——用时间积累出来的实惠
例:“购物 50 元基础上,顾客只要讲前 6 年之内的购物小票送到店铺收银台,
就可以按照促销比例兑换现金。 6 年一退的,退款比例 100% ;5 年一退的,退
款比例是 75% ;4 年一退的, 退款比例是 50%……”。 此方案赚的人气、 时间、
落差。
方案 11 自主定价——强化推销的经营策略
例: 5-10 元间的货品让顾客定价,双方觉得合适就成交。此方案要注意一定先
考虑好商品的价格的浮动范围。给顾客自主价的
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