新产品项目策划书.docx

新产品策划书 1、产品简介 电子相框英文名叫 Digital Frame，有的地方翻译为数码相框，是指能够不借助 电脑可以在液晶屏上显示数码照片的一款电子产品， 免去打印照片的麻烦， 更可存入数千之多的照片， 配合背景音乐逐播放， 随时用于展示或翻阅。 美时美刻为一款高端的电子相框，屏幕尺寸为 10.1 寸，机身薄，屏幕采用 IPS 技术，可视角度广，分辨率高，支持触屏，支持播放音视频文件，支持 wifi, 置电子，可以随时分享照片，能摆放于桌面上，也能贴墙安装以装饰新居。 屏幕尺寸10.1 屏幕尺寸 10.1 英寸 屏幕比例 16:10 分辨率 1280*800像素 屏幕材质 IPS 屏 对比度 500:1 可视区域 全方位 178度 存储容量 2GB 扩展类型 支持 MS Duo，SD，SDHC，SDXC卡 功能参数 图片功能 支持 JPEG，TIFF，BMP，RAW格式 播放方式 支持幻灯片播放 视频格式 支持 AVCH，D MP4，Motion-Jpeg ， Mpeg1格式 音频格式 支持 MP3， AAC， LPCM格式 其它功能 支持 wifi, 阴历，波斯历，数字历，时钟，自动开关定时器，自动方 向其它参数扬声器 向 其它参数 扬声器 支持 接口类型 USB2.0 操作方式 遥控器 产品尺寸 258*177.6*27.5 （挂在墙上时） 258*177.6*122.9 （支架展开时） mm 产品重量 600g 使用坏境 温度围（操作） : 约5℃-35 ℃ 温度围（存储）：约-20 ℃ -60 ℃ 采用 IPS 屏幕，区别于市面上的 LCD屏幕，屏幕的相应速度快，图像更清晰、流畅，对眼睛的刺激明显及降低；可是角度广达到 178°，无论正面还是侧面显示效果一样，消除了视觉上的死角；色彩真实还原；动态图像表现出色，触摸无暗 影、水纹和闪光现象；分辨率达到 1280*800，画面显示更细腻。并且支持 wifi, 可以随时分享照片。 3、产品生命周期 ）数码相框市场成长的必然性市场需求的必然性： 在上世纪末本实际初， 数码相机有了迅速的发展， 普及型数码相机的分辨率由200万象素增长到现在的 500-600 万象素，价格也由 300美元左右下降到了现在的120美元左右。 传统的便携和单反 35cm 相机已基本被数码相机替代基本退出市场。消费者拍摄- 冲洗胶卷 - 扩印照片的消费习惯已基本放弃。 取而代之的是： 数码相机的大量使用，用各种存储器 ( 电脑硬盘、半导体存储器及可刻录光盘 ) 保存照片成为大家习惯的做法，即使重印照片，其来源也大多来自数码相机。 因此，以各种电子显示器件如 CRT、LCD、DLP等，用各种平台如 TV、PC、 DVD、DVB等，去做数字照片的回放和浏览，成为上游厂商和消费者共同的方向。 作为一种以数字照片的保存、 回放和浏览为核心功能的产品， 数码相框自然迎合了消费者的这一需求。 核心器件性能和价格的合理化是刺激了市场的发展。 数码相框有三大核心器 件：处理器，半导体存储器和 LCD显示单元。 随着 ARM的不断发展，数码相框所需要的 ARM+Jpeg处理器技术已为许多厂商所拥有，集成了 USB Host 及卡接口单元的产品也不鲜见。 Nand Flash 技术飞速发展，单位容量的价格在过去的 6年中约下跌了 40-50 倍。中小尺寸的 LCD显示单元由于各种应用的市场需求成熟，在过去的 2年中，也下跌 1-2 倍。 正因为这些原因，数码相框的离岸价格有两年前的 200美元下降到了目前的50-60 美元。 数码相框市场成长也有其偶然性 Phlips 数码相框产品的上市， 为行业树立了标竿。 和 SONY等日系厂商不同， Phlips 的产品功能更加简洁， 而其200美元左右的零售价格为更多的消费者所能接受，更重要的是：Philips 免除了中小型品牌去教育和引导市场的时间和投入， 可以这样说：没有 Philips ，数码相框的成长之路还会更漫长和曲折。 ）数码相框的市场正处在导入期和成熟期的交接部解决方案和产品尚处在过渡阶段 目前市面上的解决方案， 有沿用用 DVD的处理器以软解码方式处理数字照片的，也有 Soc 的应用于相框产品的。但高集成度的 Soc 平台和方案尚未出现。 LCD显示单元的瓶颈 作为高分辨率数字相片的还原， 要求 LCD显示单元有较高的分辨率以及采用逐行的显示模式， Phlips 的数码相框采用了 720X480的数字屏，而现在大多数厂商采用的还是大量在传统视听设备上使用的模拟 7”屏，其分辨率等效为 320X240，而且由于隔行扫描造成的帧抖大大影响了静止图像的重现效果。 ( 模拟屏的规格是以标清模拟电视为应用目标的，主要考虑显示活动图像 ) 。 以目前 7” 1