旅游景点宣传推介方案.docx

旅游景点邮品宣传推介方案 策划背景 XX风景区是 XX市国家森林公园核心景区之一，集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽（鸳鸯）于一身，以其独具特色的“舟行碧波上，人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为 4A 级旅游景区，是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地，明代大航海家王景弘从这里走向了世界，旅行家徐霞客曾两度泛舟游览 XX风景区。 虽然 XX风景区资源优势显著， 在闽西旅游业中已经形成规模和档次， 但在转化为旅游优势方面仍与其显著地位有不小的差距。今年， XX市提出“打造以品牌特色旅游为龙头的旅游业，把资源优势转化为产业优势和辐射经济效益”的工作思路，要求在做好旅游业的招商引资工作，加大旅游产品整体开发力度的同时，进一步加大宣传促销力 度，按“南延北拓”的方针，全力以赴拓展市场，形成粤湘赣三角旅游经济圈，实施厦漳泉（三角）港澳一体化宣传促销战略。根据邮政的自身资源优势，我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角色，并提 出此方案的思路：利用邮政业务特色为媒体，在“五一” 、“国庆”、“春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向省、港 澳地区和粤、湘、赣地区的企事业单位、居民进行 XX旅游景点、旅游配套设施宣传推介。 ※市场简析 项目分析 1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。 近年来，越来越多的人们热爱出游，或与朋友、同事，或一家老少，但 旅游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。据了解，目前个人了解景点的途径，除了人 际传播外，互联网的传播比较具有亲和力。但是，使用互联网的人群一般在 35 岁以下，也就是说，旅游景点的宣传还存在很大的盲区。 2、XX风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。 综观 XX风景区景区，有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少， 尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。 我们认为： 开发具有高文化品味的邮册和礼品， 融“茶文化”涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。 ※邮政的优势 ◆优势一： 进入 21 世纪，邮游联姻得到了整体提高和升华。面对更加激烈的市场竞争、 强强联合谋求共同发展突破了旧和传统的框架。利用邮政特色媒体挖掘旅游资源，以提升客户形象为主导，为深层次宣传客户的文化涵， 全方位打造客户的新形象而专门设计、 制作的集邮产品， 是一种新型的形象宣传媒体， 为客户提供一个全新的平台。 ◆优势二： 邮票是邮资凭证，被誉为“国家名片” ，题材多样，涵丰富，具有欣赏、收藏、保值、增值作用。利用将“国家名片”编辑成的“邮票册” ，通过为每个客户量身打造独有的形象宣传，展示每个客户的形象，表现其成就，彰显其精神、风貌和文化，反映每个客户的特点，对客户起到独特的、持久的宣传作用。 ◆优势三： 借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材，以其新颖的形式、丰富的文化涵、精美的设计和包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎，是中国邮政走向市场，服务于社会的一项新举措，它带给人们一种全新的概念，也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏容。 ◆优势四： 通过邮政集邮文化，从多角度展现和诠释 XX市自然景观、人文特色和经济建设的价值，有纪念、欣赏和收藏的价值， 又是高端馈赠之佳品，更是政府宣传形象、 友好往来、 纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、 宣传品。 邮品方案 ★印刷彩色 DM宣传单（打开有礼邮简） ，图文并茂介绍 XX风景区风光 ★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作，与央视《购物街》栏目协手合作 ★XX风景区风光明信片小本册 ★茶文化个性化邮票（折） ★XX风景区风光个性化邮票（折） ★XX风景区旅游专题册（大全册） ★丰富多彩的配套活动项目 营销策略 第一阶段：（2 月）（4 月）（7 月）（ 9 月）（ 12 月） “风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省目标消费者对 XX风景区进行详尽的宣传，介绍 XX风景区的 风光、 XX风景区旅游的“食、住、行、娱” ，以及精心为游客安排的周末行程等容，并且在 DM单信函附上 XX风景区旅游的优惠券，一切都为了吸引更多的人们来这美丽 XX风景区旅游。 DM宣传“打开有礼”邮简： “风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函，即信封与页合二为一的打开有礼邮简，收信人打开信封即开启了“风景区”的精致详细的图文资料。在邮简型商函信封的正面与背面，图文设计都将使“风景区” 脱颖而出，吸引人们目光，进一步提高阅读率。 邮简图样 ( 略) XX风景区旅游宣传推介容。以 XX风景区风光介绍为主线，选择部分配套旅游服务设施（如食、住、行、娱） 的信息。主要容包括： ）以较大幅面的图片和简要的文字介绍 XX风景区景区有代