媒体宣传计划书.docxVIP

媒体宣传计划书 媒体宣传计划书 广告媒介策略的课程 第11周和第12周都不上 留给大家做作业（作业内容：结合文华学院 2021年度湖北区域的招生宣传做一份媒介刊播计划书，内容包括1招生市场环境分析 2宣传 对象分析 3广告目标 4媒介选择及组合分析（预算250万）5年度刊播计划表格 ） 请在第 13周之前将作业发到我邮箱或者直接到107来交给我电子档 目 录 一、 2002【某药】媒体目标 二、 2002【某药】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 3、 媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6、媒体行程设定 7、制定策略优先顺序 三、2002【某药】媒体执行方案及预算 四、2002【某药】媒体计划评估 2002【某药】广告媒体计划书 一、2002【某药】媒体目标 建立【某药】产品品牌，形成【某药】品牌消费群。 二、2002【某药】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 ● 重级对象： 以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况） ● 轻级对象： 以成年男性、乡镇居民为辅。 2、 媒体投资地理性策略 ● 重级地区： 以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主； 以县级市区城镇为辅。 ● 轻级地区： 辐射四川、贵州省。 3、 媒体分析选择（类别选择） (1)、媒体特性分析 ● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。 ● 广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而 转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 ● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 ● 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 ● 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 ● pop媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。 ● dm媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。 （2）、影响【某药】媒体选择的诸要素分析 ● 品类关心度分析 由于【某药】的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发生，属品类关心度较高 的产品。此类产品购买决定所需行程较长，且因药品直接关系人体生命健康，导致消费行态 偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面 类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的，为消费者提供购买参考。 ● 品类相关性分析 媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。【某药】属于家庭常 备药品，功能是解热镇痛抗炎，选择报纸的药品类栏目、电视导购节目及体育性节目等获得 的相关性效果更好。 ● 品牌形象与个性分析 【某药】的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性 和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。 ● 消费习惯分析 【某药】是家庭常备药，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安 康，让生活质量进一步提升，在深夜时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好, 在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。 ● 竞争态势分析 【某药】由处方药转为非处方药，刚开始进入otc市场，为迅速打开局面，从竞争者中 脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略，即安排各 种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众接触频次。 （3）、媒体的选择 ● 电波媒体： 目的——迅速扩散产品知名度，树立品牌形象 (转载于:媒体宣传计划书) 要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流 媒体，如cqtv—4、交通广播台等，电视在黄金时段及 深夜时段播出，广播避开电视时段露出。 ● 平面媒体： 目的——详细介绍产品功能，提高品牌认知度 要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发 行量大、 目标区域覆盖面广、与本产品相关性强的当地一流媒体。 版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报的医药栏 目等。 ● 其它媒体： 目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广