宝洁公司的广告测试方法.pptxVIP

广告效果测试QUATECH CHINA研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告广告对品牌指数的贡献广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数QUATECH CHINA电视广告与品牌联接度电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数QUATECH CHINA广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分QUATECH CHINA电视广告可性信电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 QUATECH CHINA电视广告劝服力电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 QUATECH CHINA电视广告概念传递电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 QUATECH CHINA媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯电视广告到达率电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 QUATECH CHINA媒体习惯接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间QUATECH CHINA9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.。15、会当凌绝顶，一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。THE END谢谢观看