企业总体战略规划.pptxVIP

第二章  市场营销战略规划;第一节 企业战略概述 一、企业战略的相关概念 1、战略的涵义 Strategy，是一个军事术语， 来源于拉丁文，原意“将军的艺术”。 后引申为实现战争目的而对军事力量进行的全局性部署和指挥。 2、经济管理中 指“为实现预定目标而制定的总体规划和安排” ;;;总体战略：又称公司层战略，是企业的战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。 竞争战略：又称经营单位战略，经营单位是战略经营单位的简称，是指公司内其产品和服务有别于其他部分的一个单位。一个战略经营单位一般有着自己独立的产品和细分市场。 职能层战略：又称职能部门战略，是为了贯彻、实施和支持总体战略与经营单位战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。职能战略一般可分为营销战略、人力资源战略、财务战略、生产战略、研发战略等。 ;企业总体战略的层次和内容 ★使命界定：明确企业是干什么的？为什么而存在？应该是什么样的？企业想要在领域内取得何种成就？ ★区分战略经营单位：划分可相对独立制定战略的单位。 ★规划业务投资组合：有限的资源如何在战略经营单位之间分配？ ★规划成长战略：应选择什么样发展途径和方法？;一、 确定企业使命;; 麦当劳的使命;华为的使命;惠普的使命