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化妆品包装论文素材 化妆品包装论文素材 在现代高速发展的时代人们的文化水平越来越高人们的审美观念也随着提高。作为一件商品它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意才会有广大的接受群体。在商品的销售中我们不否认媒体广告宣传的导向作用但其可视而不可直接的接触性使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力是影响商品销售的重要因素。因而重视产品包装视觉表现的广告性使包装形成主动的表现力无疑是商品行销策略中的一个重要举措。 [关键字]化妆品包装 色彩 Photoshop 一、包装设计的背景 1、包装设计的概念 包装设计是“包装”产业的源头是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。从发展的更广阔的角度看包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素且包装设计是立体的和多元化的是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢材质、肌理、色调设计外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 2、包装设计的特征 1、文化特征 从广义上讲文化包括物质层面的东西也包括精神层面的东西。就狭义而言文化主要指精神层面的东西如哲学、宗教、艺术、道德以及部分物化的精神如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。 2、品牌特征 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一,商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格相同质量的竞争产品消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。 3、绿色特征工业革命在使经济高速增长的同时也使生态资源迅速减少使人类的生存环境受到严重污染和破坏这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖如诸多饮料的包装设计在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念以满足特定年龄段的消费者的情感要求。 5、人性化特征 根据人类工效学的研究人体和物体之间需要一定的平衡协调关系产品包装必须符合人机功能。对于包装来说要在满足其基本性能的前提下使用起来要求舒适 方便安全。同时“好的设计师肯定是一个精明的心理学家” 。 3、包装设计的常用手法 包装的艺术性是通过包装设计来体现的归纳起来包装设计的方法主要有以下六类都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。 1.系列法系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理形成系列化状态。 2.组合法组合法不是着眼于商品和包装品本身而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。 3.仿生法它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性从而给消费者以生命、活力、生机等感受激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。 4.简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新人们有时刻意追求简洁明了有视觉冲击力的包装。 当然体现商品包装艺术性的方法多种多样上面四种是最常用的方法它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用 二、包装设计的材料 材料是进行包装设计的物质基础也是实现包装功能体现形态结构基本要素。在对具体产品进行包装设计时设计师不仅要考虑所选材料的性能特点还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。材料的感觉特性是一种心理感觉是人的感觉系统因生理刺激 对材料做出的反应它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。 三、包装设计的图文要素 产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素它们是消费