信息化与商业模式转型.pptxVIP

;截至2012年底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万。 手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3% 截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。 2011年，网民平均每周上网时长为18.7个小时。;;;网络营销的定义;网络广告的发展数据;网络广告的发展数据;安联青年城营销数据;安联青年城营销数据;网络营销的优势;网络营销的主要方法;网络营销常用方法-- 搜索引擎营销;凡客体 2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞??出任形象代言人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。 ;韩寒 爱网络，爱自由， 爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车； 也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。 我和你一样，我是凡客。 ;网络营销案例—事件营销;网络营销案例—事件营销; 10月26日，六名来自广州的热心沙发客自发组织了亚运期间欢迎亚洲各地朋友来广州免费借宿沙发的倡议，被媒体广泛报道后，被评为亚运另类实惠大礼包和最温馨的亚运活动，也使得沙发客这一小众旅行方式为国内大众知晓。随后广州的沙发客进行了一系列的借宿接待活动，更是赢得了包括新华社在内的媒体和社会的一致认可。新华社两度发文盛赞亚运沙发客，把亚运沙发客誉为亚运会宝贵遗产。 沙发客--左右沙发利用的亚运时机策划的一起公益营销事件;欧莱雅 欧莱雅和《中国妇女》杂志联合新浪网开办了一个网站，叫“伊人风采”，针对他们的目标消费者，同时也是《中国妇女》杂志的目标读者，这是一致的。电子版杂志通过自建的EDMSYS平台，第一时间低成本地向目标读者发送，并及时得到读者的反馈。这个网站开办一周内就吸引了1800万人。;通用汽车为了影响大众传媒对自身的报道，通过公关公司设立了专门的博客日志网站，从而让主流媒体记者在搜索信息时，可以获得有利于自己的资讯。 通用汽车的Fastlane博客是最受欢迎的企业博客之一，诞生时间是2005年年初。 话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的的日浏览量近5000人。对每个话题的评论有60-100条，因为通用公司是唯一一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司，因此通用汽车获得了极高的声誉。 2005年初，通用汽车因为一篇报道撤消了在《洛杉矶时报》的广告投入，这件事引起了很多负面评论。通用汽车通过Fastlane博客直接与“大众”沟通，很有效的、很漂亮地处理了这次“危机”，维护了通用汽车的品牌。实践证明，通用汽车的Fastlane是一个以博客形式提升企业声誉和进行公关的良好渠道。;淘宝网上有一个叫藏壶者的3皇冠网店，藏壶者网店积累了6万多用户。 他将旺旺的对话功能用到最好。用大家感兴趣的、对大家有帮助的内容和一些最新的信息吸引住大家。坚持主动和长时间未出现者交流。 他的企业博客的一个特点是专业性强，尤其是博客的分类，深得小众群体的喜爱。他的博客里记录了他和紫砂壶名家交往的故事，他对一些有发展前途的紫砂壶作者的评估，他和一些收藏爱好者的故事，一元拍销售中的趣闻，名家和他们的紫砂壶的照片等等。;他每天都在微博上发布有关紫砂壶的信息，有紫砂壶的产品知识、名人介绍、泡茶学问、客户故事等，是一种知识性的对话，每条信息都会配紫砂壶的相关图片。他摸索出来的一条经验是每天在微博上主动搜索和紫砂壶相关的话题。他一旦搜索到对象就加入并且和对方对话， 提供对方需要的知识。利用微博把关注紫砂壶话题的人联系起来，在微博上坚持互动，告诉消费者收藏壶和玩壶的知识。靠这样的积累，他已经拥有5000多位粉丝，有的购买了他的紫砂壶，有的申请做他的紫砂壶的代理。 多平台宣传：微薄、多博客博客、网店、独立网站;网络营销案例-藏壶者微博内容;“封杀”王老吉 2008年5月18日，中央电视台为汶川大地震举行赈灾晚会，东莞加多宝公司（凉茶王老吉的生产商）捐出了高达1亿元的善款，使这家原本默默无闻的公司“一举成名天下知”。 就在加多宝公司出人意料的以巨款捐助行为感动社会公众的当下，次日晚，国内知名网络论坛天涯上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》 帖子内容为：王老吉你够狠~捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！！ 帖子只有不多的字，却马上引来了许多支持者，到6月2日，这个帖子的浏览量已经超过52万，回帖多达5000多条。加多宝公司