服装品牌设计与企划课件 第五章 产品成设计lxl.pptVIP

服装品牌设计与企划 ;第五章 服装产品设计;课程名称：《服装品牌设计与企划》 课程内容：服装产品设计 知识目标： 了解服装品牌产品设计的工作流程； 掌握产品设计的内容与要求。 能力目标： 能够为服装品牌进行季度的产品开发。; 一、设计主题 根据对各种信息的分析，选择一至两个与该品牌形象或与设计师的构思最为接近，最适合表达该品牌理念的主题来形成下个季度新的设计主题。 1、主题必须有时代感，让人一看立刻就能明白设计师的设计思想合该品牌所推崇的生活方式，所标榜的审美精神。 2、主题必须是在充分调查消费者的需求和欲望的基础上进行设定的，只有明确了设计主题，才能体现出服装的品牌风格合这一季成衣设计的中心线索。;;二、确立系列色彩 ;;三 、面料组合;四、基本外形;五、系列化设计;六、款式设计;七、细节处理;第二节 单品类服装设计 ;一、服装设计企划方案;;定位分析是运用大量真实有效的数据、图表对市场调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件下，品牌应该采取的战略或战术。 ①消费者定位： 针对该群体的特点进行市场定位，力求品牌能够体现该群体的审美要求和生活主张，从而使被锁定的消费群对品牌产生认同感，使服装具有良好的销量。 ②产品风格定位： 风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，它是产品所表现出来的设计理念和流行趣味，是新一季服装的主体特征。 ③产品类别定位： 即产品的目的和用途，如：是适合白领上班的职业女装还是适合休闲度假时穿着的休闲系列；;④产品价格定位： 价格定位应与目标市场的期望一致，与目标市场 的购买力一致，与品牌定位一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品味的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。价格一经定位切忌随意变动。 ⑤形象风格定位： 具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。 ⑥品牌形象定位： 产品形象：即产品的风格、规格、价格等。 卖场形象：品牌产品销售以卖场（店中店、专卖店、专卖柜）零售为主，??品展示方式由道具形象、广告形象、标志形象等组成。 服务形象：即人员形象、销售形象、形象代表等。;二、产品开发方案;; 产品的造型特点要与服装产品的风格、主题相一致。 在进入具体的设计之前，要对新产品的基本风格面貌有一个大概的设想，如采用何种廓形，是直线型的还是流线型、是紧身式还是宽松式的，主要运用什么设计元素表现等等。为进入更细、更小、更具体的设计作导向性铺垫工作。; 品牌服装在色彩的处理上通常会根据品牌自身的风格定位，确立与之相吻合的色彩基调，这是确立一个品牌主符号系统的重要步骤。在品牌方案中，多数品牌会将色彩分为基本色系和流行色系两大类。 基本色系，是体现品牌一贯风格的色彩基调。如：CHANEL（夏奈尔）品牌以黑、白、粉、红、蓝等为基本色。 流行色系是品牌商品的企划者根据流行趋势适时推出的、符合本品牌风格以及被人们广泛认同的色彩系列。它是以主题色系形式出现的一组或多组色彩，以便于各种不同风格的品牌通过选择，重构出自己的流行主题色系。色彩方案可同时选择几组色调表达，以确立最佳的方案。; 面料是表达设计理念、主题的关键素材，选择与设计主题相符的面料，分为几组，与系列产品搭配。在进入具体设计之前，先根据主题的需要，设计或者挑选出适合的面、辅料以及配饰，并且下订单，在选择的过程中，要充分考虑到各种不同手感、组织风格的合理、有效搭配和组合，这些不仅有利于保证产品设计、开发和生产的延续型，对体现出季节性设计手法的节奏感，拓展款式设计的创造空间也是非常有利的。另外，面料的价格直接影响到成本和卖价。方案中由材料实物色卡来确定。;男 士 军 服 风 格 ;作业布置： ;结束