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管理诊断调查问卷三个品牌市场 调查报告 “浪漫一身”是一个致力于打造专属生活女人的服装品牌，舒适、 休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人，服务于女性，创造更 美的着衣方式，装饰更美的生活，努力做到 “女人的店，生活的店”。 “浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来 惊喜。其面料采用棉、麻、毛等天然纤维，一脉相承了学院派设计理 念，恰如其分的融入欧罗巴田园风情和现代女性的生活情调，以浪漫 的笔调演绎女人的美丽。 “浪漫一身”是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的 服装企业，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，公司先后在美国、韩 国、奥地利等设立分公司或办事处， “浪漫一身”正向发展成大型服 饰品集团迈进。 舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人， 服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰更美的生活 Bananababy 秉承一贯的国际视野，结合日韩风和最新流行概念， 以高品质的设计理念在价值与品牌之间塑造平衡，在经典的底蕴上演 译 20 －35 岁白领女性对生活品质的追求。公司精心设计推出的 “Bananababy”注册专利品牌女装是以轻松、时尚、典雅、浪漫、性 感……为主的创作手法，是一个源自韩国的经典时尚女装品牌，面 （图1）料主要源于韩国，香港，台湾等国家地区。BananaBaby 品牌女装每季的款式都非常丰富,都是当季最前沿的时尚款式,限量 不限款,也就是款式丰富,但每一款仅有几件而已,可以说是真正地限 量经典款,有效避免撞衫尴尬,也更突出了该服装的独特价值 。 货品种类，数量，陈列情况 “歌莉娅”店内的服装大部分以悬挂为主，部分产品折叠陈列摆放。 店内商品颜色以黑，灰，白，红三种颜色为主，服装大部分为格子装。 店面摆放东西的方式比较中规中矩,以边墙为悬挂，中间等分两边分 别摆放一个挂架及部分折叠陈列商品，让人一目了然。橱窗（图 1） 内商品为该店当季的主打款，以黑灰为主色调的毛呢外套，长短款相 互搭配，配以腰带围巾等配饰。当季产品主要为外套，裙，裤，女休 闲衫，棉衣和毛衣。共有50 多个不同的款式，其中外套类占46% ，棉 衣占 16% ，裙子占一三% ，裤子占12% ，女休闲衫占6% ，毛衣占5% ， 其余为配饰。 “浪漫一身”店内颜色多样有红黑配，黄蓝配，灰色和紫色配，橘色 和黑灰配，各类颜色搭配协调分别陈列。橱窗（图 2）内商品为该店 目前的主打款，红色的长毛呢外套配以腰带皮包等配饰，展现舒适、 休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人。（图 2） 该店产品分为外套，裙，棉衣，打底衫和毛衣。共有 40 多个不同的 款式，其中外套占 35% ，裙占20% ，棉衣占25% ，打底衫和毛衣占一五 %其余为配饰。 Bananababy 店内的服装全部以悬挂为主，物品分别在四周悬挂， 中间很平均的分别挂着两 排衣服。店内颜色多样， 丰富多彩，颜色混乱的悬 挂着，感觉摆放的比较杂 乱。多为短款及中长款大衣。（图 3 ）为店内的衣服照片。该店的主打 （图3）款为粉色中长款大衣并在袖口和领口处配有皮草，显得 及精致优雅又不是华丽。限量经典款,有效避免撞衫尴尬,也更突出了 该服装的独特价值 。 店面装饰特点 歌莉娅鲁店面（图 4），一进去店面灯光呈橘色，给人以较强的 视觉冲击力，让人有种眼前一亮的感觉。室内的灯箱是橘黄色的，衣 服挂在下面别有一番 （图4 ）风味。店面的橱窗以欧式古典花纹为背景，给人以一 种别样的情怀。我发现在经过此店面 70%以上的都会停下来看一下， 这就很好的吸引了消费者，是消费者会有种去店里看看的冲动。正因 为是元旦刚过所以橱窗内摆放的礼品盒也迎合了新年的气息让人觉 得很喜庆。 “浪漫一身”店面有两个大的玻璃橱窗（图 5），店内为白色的墙壁， 挂有红色的饰物给人以节日的感觉，室内并放有绿色的植物，让人有 种那个自然清新的感觉。店内 的服装全部以悬挂为主，物品 分别在四周悬挂，中间用镂 空的白墙分隔开