青岛啤酒品牌检验培训课件.pptxVIP

;项目说明;思考架构与内容;类别 —— 市场量与发展;类别 —— 消费人群;“啤客”人口特征B（与其他类别比较） 资料来源：CMMS;类别 —— 消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 —— 消费行为与态度;类别 —— 消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 —— 重要结论;“啤客”啤酒消费的心理解读 凉爽、清新、自（天）然、心旷神怡 主要来源于产品消费时的口感和对原料的理解、想象 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 欢乐、对喜事的庆祝 主要来源与对使用时机和情景的记忆 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 勇敢、勇气与骄傲（为所不能） 主要来源饮用后的幻想和行为表现 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 放松、享受 主要来源与对使用场所与情景的记忆、联想 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 放纵、逃避、缓解压力（但适度而有节制） 主要来源饮用后的幻想和行为表现 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;;竞争 —— 规模集成度;“啤客”常用与理想品牌选择对照 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴;竞争 —— 品牌选择与态度;不同品牌习惯“啤客”的地域特征 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴;由于中国啤酒产业的竞争格局特点，我们从两个方向上界定主要“玩家” ;竞争 —— 主要“玩家”概况;竞争 —— 主要“玩家”传播诉求;品牌 —— 快速扫描：历史;足迹遍及中国;品牌 —— 快速扫描：国际市场;;青岛的品牌检验方法说明;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛品牌挑战与机会;“青岛”品牌DNA：;重点提示与问题探讨;即将上市的新产品 罐装 355ML 出厂价 100元以上（+50%） ;9、春去春又回，??桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:36:1116:36:1116:3612/4/2020 4:36:11 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2016:36:1116:36Dec-2004-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:36:1116:36:1116:36Friday, December 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2016:36:1116:36:11December 4, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。04 十二月 20204:36:11 下午16:36:1112月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 204:36 下午12月-2016:36December 4, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/4 16:36:1116:36:1104 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:36:11 下午4:36 下午16:36:1112月-20