风火广告中海地产苏州导入策略剑指姑苏.pptxVIP

品牌协奏曲　剑指姑苏城 中海地产苏州导入策略 风火广告（上海） 2004年6月;提案程序;论剑－－中海地产品牌解析;决定未来房地产市场沉浮的四张王牌;品牌之战－－市场发展的必由之路 品牌是能通过整合对外宣传形成明显的个性被识别，继而得到 认同，产生市场号召力。;品牌的力量越来越被重视 品牌时代已经来临 未来地产市场将是品牌竞争时代;深圳－－中国房地产品牌企业发展的摇篮 房地产最先市场化的城市 最早以品牌向全国范围扩张的城市 全国品牌房产企业最多的城市之一 ;;工科中海，文科万科。 －－业界有这样一种说法;;2+4—人本主义:体现营销价值(万科) 3+4—区域性品牌模型:体现区域价值(华侨城/招商) 1+3—客观性:体现项目价值(中海) 1+2—主动式挑战者:体现创新价值(金地);个性在消失－－品牌个性发展有同质化趋势。;过程精品，全线专家;砺剑－－品牌三部曲之二;中海品牌个性现状;充分整合 深化原有 品牌形象 精于品质 先进科技 智慧思维;非常国际 非常中国 非常中海;中国发展攻略;中海品牌可利用资源;关键是如何整合品牌资源形成品牌互动和策应;品牌资源：;中海品牌发展瓶颈;舞剑－－华东攻略;[目前华东市场];中海品牌华东攻略;25年以来国际视野;25年以来精品如一;25年以来人居关怀;刷新品牌形象;精品关怀人文;品牌三级跳;剑指姑苏城---- 中海地产品牌苏州攻略;苏州战略;苏州印象;苏州攻略;; ;多元 亲和 文化;在金鸡湖项目上,我们用什么为中海品牌添砖加瓦，用什么去冲击 竞争日益激烈的市场？更何况苏州的战况比上海更激烈!; ;认产品;气质:感性;发展商的实力展现，是可以走捷径的;中海的实力;中海25周年庆;中海一直是以品质领衔的地产派龙头.实力有余而亲和力不足。 我们所倡导的文化是一种中海的文化，坚持固有的精神与理念，融入华东主流的海派文化和江南文化，继而形成一种独特的企业文化，散发传统与现代的新东方文化时尚,引领文化的风尚。;推广布线;中海25周年;活动执行策略;活动名称： 中海之声，魅力之夜 ——大型鸡尾酒会暨媒体见面会;活动策略：;活动结构：;前期铺陈：中海成就图片展 将中海开发的知名物业图片，放置来宾通道两侧，嘉宾进入的过程中，便可欣赏企业发展的辉煌成就，更深入了解中海的企业文化及发展历史，为企业媒体宣传进行丰富铺陈。 主题活动：大型年庆酒会暨媒体见面会 邀请苏州市政领导、各大媒体、有影响力的嘉宾到场，格调高雅，气氛轻松，更体现中海勤于用心，真于用情的企业个性。 活动高潮：游金鸡湖赏烟火活动 媒体见面会结束，邀请嘉宾坐船游金鸡湖，欣赏苏州夜景，观赏烟火。正是中海集团与苏州文化气度相融的最佳体现，更预示着中海，在苏州未来的发展迈出辉煌的第一步。;广告的四点建议;☆”户外高炮是长期重点有效的品牌宣传通路，需提前确定。 ☆借政府力量与政府联动，是本阶段策略工作重点，需提前与政 　府相关部门沟通。;☆软性力量大于硬性广告，充分利用媒体报道炒作可节省大量广 　告投放费用，借力巧打,达到理想目标。 ☆软文宣传人居典范和为项目预热。;苏州主流平面媒体： 苏州日报 姑苏晚报（普通老百姓阅读多） 扬子晚报（江苏全省范围发行媒体） 电视新闻 广告牌 海报;后续推广策略 ;视觉呈现;Thanks;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:00:3103:00:3103:0012/4/2020 3:00:31 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2003:00:3103:00Dec-2004-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:00:3103:00:3103:00Friday, December 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2003:00:3103:00:31December 4, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。0