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广告行业发展现状及行业发展趋势分析 ??一、广告行业发展现状分析 ??广告行业是国民经济的晴雨表,广告市场增速与GDP保持同向波动.由于广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主,因此广告市场的整体增速与GDP增速有着较强的同步性.而随着经济企稳,中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化,由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化. ??中国2016年广告市场规模6020亿,其中互联网广告占比最大,达48%,电视广告占比27%,户外广告占比20%.从中美广告市场结构上可以看到,由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长. ??用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向.随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加,美国用户移动媒体消耗时长从13%上升至27%,中国用户移动媒体消耗时长从21%上升至36%,互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额48%）.其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至2019年将分别达31%、22%,成为最大互联网广告细分市场. 美国媒体消耗时长占比 公开资料整理 中国媒体消耗时长占比 公开资料整理 中国各媒体广告市场（单位：十亿） 公开资料整理 中国互联网广告市场拆分 公开资料整理 ??二、广告行业发展趋势分析 ??广告仍是全球互联网公司的主要变现手段.根据统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源.2010年/2016年广告收入占整体分别的48%,39%,因多元化占比有所下降,但仍可以看出在互联网产业中,广告仍然是主流的变现模式.在全球广告市场格局上,Facebook和Google构成全球在线广告收入的主要增量,BAT构成全球广告第二梯队.从全球互联网广告市场上看（2017共计2020亿美元）,其中google和facebook合计占66%,构成第一梯队；BAT合计占16%,成为第二梯队,整体集中度上行 BAT成为全球互联网广告第二梯队 公开资料整理 ??从BAT广告发展,可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势.根据整理测算,2016年BAT广告收入占中国互联网广告市场份额的62%,而在移动端BAT占比高达82%,BAT广告业务在移动端集中度显著高于PC端.接下来将从百度发展,浅析中国互联网广告行业的发展变化,如何在不断变化的广告市场中寻找新增长. 2014-2018年中国PC端广告BAT占比 公开资料整理 2014-2018年中国移动端广告BAT占比 公开资料整理 中国移动广告市场预测 公开资料整理 中国信息流广告市场预测 公开资料整理 ??国内搜索市场规模增速20%、视频网站市场规模5年复合增速23%. 2013-2019年中国搜索广告市场规模增速（单%） 公开资料整理 2012-2022中国视频网站市场规模（单位：十亿）